基于地域文化差異性的城市視覺形象品牌化探討.pdf

1、隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步,區(qū)域間的競爭日趨激烈,每個區(qū)域都在大力營造和改善投資環(huán)境力爭得到更多的資金、技術和人才,創(chuàng)造更多的財富,以增強區(qū)域的競爭力和內(nèi)聚力。而這些都與一個區(qū)域的信任體系緊密相關,與一個區(qū)域的形象密不可分。在我國城市發(fā)展翻天覆地變化的同時,城市形象的破壞已成為城市發(fā)展所付出的巨大代價和高昂成本。一些城市忽視自身特色,熱衷于高樓大廈,或大造人工景點,搞“仿古一條街”。清一色的“水泥叢林”,清一色的玻璃幕墻,雜亂無章的廣告

2、,不倫不類的雕塑,在舊城更新改造的旗號下,城市的歷史文化、區(qū)域特色、鄉(xiāng)土特色正在消失。有識之士扼腕嘆息:“東西南北中,城市形象在趨同”。因此,在地域文化差異性的基礎上塑造城市品牌成為城市持續(xù)、健康發(fā)展的必由之路,如何塑造具有特色的城市品牌成為一個重要課題而備受關注。
　　 本文運用經(jīng)濟學、管理學、傳播學、設計藝術學及系統(tǒng)論的相關知識,以城市品牌的地域文化為主線,以城市發(fā)展促進人類自身發(fā)展為落腳點,對城市品牌問題進行了系統(tǒng)的分析。

3、文章首先探求了城市形象與品牌能動性的理論基礎,對城市形象品牌能動性的內(nèi)涵進行了探討,闡述了城市視覺形象塑造在城市發(fā)展中的重要性；然后分析了地域文化的差異性與城市品牌的相互影響,在對我國地域文化的特點及城市品牌塑造的現(xiàn)狀分析的基礎上,總結出了我國現(xiàn)階段城市發(fā)展的特點和產(chǎn)生的誤區(qū),找出沒有產(chǎn)生良好城市品牌原因；隨后,以幾個不同區(qū)域文化代表的城市杭州、重慶、及香港為例,來挖掘特有的地域文化對城市形象塑造的影響,并提出了產(chǎn)生良好城市形象品牌效應