基于中國五大城市的服裝消費文化差異性研究——以服裝消費行為方式為切入點.pdf

1、服裝消費行為方式作為服裝消費文化的重要組成部分，受到服裝消費價值觀的影響和制約，是服裝消費價值觀的表現(xiàn)形式。對五座代表性城市的實地調(diào)研數(shù)據(jù)進行分析，可以直觀地了解不同城市的服裝消費活動差異，為服裝企業(yè)跨地域營銷提供切實有效的參考資料。
　　本文選取服裝消費行為方式為研究方向，構(gòu)建服裝消費文化二級體系以及服裝消費行為方式四級體系，并根據(jù)該體系設(shè)計調(diào)研問卷，探索不同城市消費者在服裝消費行為方式各維度上的差異性。具體研究情況如下:

2、>　　1)研究服裝消費文化的相關(guān)概念和理論，梳理出服裝消費文化的二級框架體系。
　　2)以文獻歸納法和頭腦風暴法為基礎(chǔ)構(gòu)建服裝消費行為方式四級體系，并根據(jù)4名業(yè)內(nèi)專家的訪談意見對體系進行確認及修正，在此基礎(chǔ)上設(shè)計調(diào)研問卷。
　　3)進行五座城市問卷調(diào)研，本文只探討北京、上海、廣州、武漢、成都五座城市的女性服裝消費者，依據(jù)經(jīng)驗將調(diào)研對象分為16-24歲、25-34歲、35歲及以上三個年齡層，按收入水平分為中高收入人群和低收入人

3、群，每座城市包含6組調(diào)研對象，每組隨機抽取15人，共收集461份有效問卷。
　　4)對服裝相關(guān)信息來源等在問卷中設(shè)置為李克特5級量表的維度，采用SPSS20.0進行數(shù)據(jù)處理并進行單因素方差分析，得出五座城市在各維度的均值，并通過LSD法或Dunnett's C法在顯著性水平α=0.05的前提下對五座城市在各維度的均值進行顯著性差異判別。對購買時間段等在問卷中設(shè)置為多選題的維度，采用SPSS20.0的多重響應交叉表法進行分析，得出五