基于中國(guó)五大城市的服裝消費(fèi)文化差異性研究——以服裝消費(fèi)行為方式為切入點(diǎn).pdf

1、服裝消費(fèi)行為方式作為服裝消費(fèi)文化的重要組成部分，受到服裝消費(fèi)價(jià)值觀的影響和制約，是服裝消費(fèi)價(jià)值觀的表現(xiàn)形式。對(duì)五座代表性城市的實(shí)地調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，可以直觀地了解不同城市的服裝消費(fèi)活動(dòng)差異，為服裝企業(yè)跨地域營(yíng)銷提供切實(shí)有效的參考資料。
　　本文選取服裝消費(fèi)行為方式為研究方向，構(gòu)建服裝消費(fèi)文化二級(jí)體系以及服裝消費(fèi)行為方式四級(jí)體系，并根據(jù)該體系設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷，探索不同城市消費(fèi)者在服裝消費(fèi)行為方式各維度上的差異性。具體研究情況如下:

2、>　　1)研究服裝消費(fèi)文化的相關(guān)概念和理論，梳理出服裝消費(fèi)文化的二級(jí)框架體系。
　　2)以文獻(xiàn)歸納法和頭腦風(fēng)暴法為基礎(chǔ)構(gòu)建服裝消費(fèi)行為方式四級(jí)體系，并根據(jù)4名業(yè)內(nèi)專家的訪談意見(jiàn)對(duì)體系進(jìn)行確認(rèn)及修正，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷。
　　3)進(jìn)行五座城市問(wèn)卷調(diào)研，本文只探討北京、上海、廣州、武漢、成都五座城市的女性服裝消費(fèi)者，依據(jù)經(jīng)驗(yàn)將調(diào)研對(duì)象分為16-24歲、25-34歲、35歲及以上三個(gè)年齡層，按收入水平分為中高收入人群和低收入人

3、群，每座城市包含6組調(diào)研對(duì)象，每組隨機(jī)抽取15人，共收集461份有效問(wèn)卷。
　　4)對(duì)服裝相關(guān)信息來(lái)源等在問(wèn)卷中設(shè)置為李克特5級(jí)量表的維度，采用SPSS20.0進(jìn)行數(shù)據(jù)處理并進(jìn)行單因素方差分析，得出五座城市在各維度的均值，并通過(guò)LSD法或Dunnett's C法在顯著性水平α=0.05的前提下對(duì)五座城市在各維度的均值進(jìn)行顯著性差異判別。對(duì)購(gòu)買時(shí)間段等在問(wèn)卷中設(shè)置為多選題的維度，采用SPSS20.0的多重響應(yīng)交叉表法進(jìn)行分析，得出五