集群品牌形象影響因素及其對消費者評價影響的差異性研究.pdf

1、隨著世界經(jīng)濟一體化的不斷深入，產(chǎn)業(yè)集群作為一種獨特的經(jīng)濟組織形式，因其具有品牌資源共享性、區(qū)域經(jīng)濟輻射性的復(fù)合型優(yōu)勢以及超越單體品牌的突出規(guī)模效應(yīng)和營銷影響力，使其在國內(nèi)外的多個經(jīng)濟區(qū)域迅速崛起，成為推動國家和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的強大動力和重要根基，因而進一步的提高了集群品牌的知名度和認可度。這種新型經(jīng)濟組織的迅猛發(fā)展和競爭優(yōu)勢的充分發(fā)揮也引起了學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。
　　然而，國內(nèi)目前對集群品牌的研究通常聚焦于理論和宏觀層面，內(nèi)容比較寬泛

2、，且研究的重點大多集中在產(chǎn)業(yè)集群的類型、成因、經(jīng)濟績效等方面，很少從微觀的角度對產(chǎn)業(yè)集群品牌的架構(gòu)進行解析，在研究方向上，學(xué)者們對集群品牌理論的研究也多停留在理論分析層面，實證分析較少。
　　鑒于此，本文從消費者角度出發(fā)，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)集群品牌形象的結(jié)構(gòu)模型，識別出影響產(chǎn)業(yè)集群品牌形象的主要因素，進而研究不同產(chǎn)業(yè)集群品牌形象的主要影響因素差異及其對消費者評價影響的差異性，通過參考并借鑒與集群品牌相近的原產(chǎn)國（地）品牌等理論，建立了產(chǎn)業(yè)集

3、群品牌形象主要影響因素及其對消費者評價影響的理論框架，采用實驗法，選取“乳制品產(chǎn)業(yè)集群呼和浩特”、“鞋業(yè)集群溫州”、“筆記本電腦產(chǎn)業(yè)集群昆山”、“瓷器產(chǎn)業(yè)集群景德鎮(zhèn)”，分別代表食品、耐用品、電子產(chǎn)品、民間藝術(shù)品四大產(chǎn)業(yè)來做為研究對象，通過因子分析、回歸分析等統(tǒng)計分析方法，對提出的假設(shè)進行了相應(yīng)的檢驗。
　　研究結(jié)論如下：產(chǎn)業(yè)集群品牌形象的主要影響因素構(gòu)成具有多維化，復(fù)雜化的特征，不同產(chǎn)業(yè)集群品牌形象主要影響因素差異性顯著，不同產(chǎn)業(yè)

4、集群品牌形象主要影響因素對消費者評價存在差異性影響。作為探索性研究，本研究填補了產(chǎn)業(yè)集群品牌理論在品牌形象影響因素及對消費者評價影響研究方面的缺口的同時，為集群所在地的企業(yè)及政府根據(jù)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)的實際情況調(diào)整集群品牌發(fā)展戰(zhàn)略、強調(diào)差別化優(yōu)勢提供了理論依據(jù)，具有一定的指導(dǎo)和借鑒意義。
　　研究的創(chuàng)新主要在于原創(chuàng)性選題，關(guān)注產(chǎn)業(yè)集群特有的屬性，創(chuàng)建產(chǎn)業(yè)集群品牌形象主要影響因素理論模型，對不同產(chǎn)業(yè)的集群品牌形象主要影響因素差異及對消費者評價