品牌國際化文化差異評價與對策研究.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩71頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領

文檔簡介

1、《電子世界》雜志在90年代初,曾以“什么是全球市場做生意的最大障礙”為題,在全球進行咨詢,結果在法律、價格競爭、信息、外匯、時差、文化和交貨等八個項目中,文化差異被列為首要因素。 20世紀90年代以來,跨國公司進入了品牌國際化競爭時代。品牌競爭成了跨國公司國際競爭中最顯著的表現形式之一。隨著品牌國際化的不斷發(fā)展,越來越多的企業(yè)發(fā)現文化差異是品牌傳播最大的困難。跨國企業(yè)品牌國際化的范圍越廣、程度越深,不同文化之間的差異性及其敏感性

2、就越成了一種制約品牌傳播的重要因素。因此,如何在不同文化背景下進行品牌國際化,這不僅成為跨國企業(yè)高度關注的主要經營問題之一,而且成了值得探索的理論問題。 由于迄今為止的相關理論研究大多忽略了品牌文化的背景,因而頗多局限。本文試圖從品牌文化的角度整合前人的相關研究,采用文獻研究、比較研究與實證研究相結合的方法,著眼于從國家維度、企業(yè)維度和產品維度,從品牌文化的幾個層面為分析文化差異構建一套較為系統(tǒng)的策略。在此基礎上,針對中國企業(yè)在

3、品牌國際化中處理文化差異的薄弱環(huán)節(jié)提出相應的建議。 全文的研究以品牌文化貫穿始終。首先,從品牌與文化的關系入手,分析了品牌文化的構成層次,闡述文化在品牌塑造過程中的重要性。 其次,從品牌國際化的概念入手,闡明了品牌國際化中文化差異產生的根源、文化差異的作用過程、表現形式及其對品牌國際化的影響等問題。 再次,通過對來華旅游的國外人士的調研分析,提出了評價品牌國際化文化差異的三個維度:國家維度、企業(yè)維度和產品維度。并

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論