2017年市場營銷原理與實務(wù)形成性考核冊答案

1、電大電大一村一大學(xué)生一村一大學(xué)生2017年市場營銷原理與實務(wù)年市場營銷原理與實務(wù)形成性考核冊答案形成性考核冊答案形考一：形考一：一、一、判斷正誤：判斷正誤：1、錯、錯2、錯、錯3、錯、錯4、對、對5、錯、錯6、錯、錯7、錯、錯8、對、對9、對、對10、錯、錯11、錯、錯12、錯、錯13、錯、錯14、對、對15、錯、錯二、單項選擇二、單項選擇1、A2、B3、D4、B5、C6、B7、D8、A9、A10、C形考二：形考二：一、判斷正誤：一、判

2、斷正誤：1、對、對2、對、對3、對、對4、對、對5、錯、錯6、對、對7、錯、錯8、錯、錯9、對、對10、對、對11、錯、錯12、對、對13、對、對14、對、對15、對、對二、單項選擇二、單項選擇1、D2、D3、A4、B5、B6、D7、D8、C9、D10、C11、C12、C13、D14、D15、A三、簡答題三、簡答題1市場營銷調(diào)研主要有哪些步驟？市場營銷調(diào)研主要有哪些步驟？答：市場營銷調(diào)研主要有5個步驟：1.確定營銷問題和調(diào)研目標2.制定

3、調(diào)研方案3.收集信息；4.分析信息；5.撰寫調(diào)查報告，說明調(diào)研結(jié)果。2在具體的競爭策略選擇中，通常需要考慮哪些因素？在具體的競爭策略選擇中，通常需要考慮哪些因素？答：需要考慮以下因素：1.進攻目標的價值；2.進攻目標與本企業(yè)的相似性；3.競爭者的存在對企業(yè)的必要性與利益。3.簡述影響企業(yè)選擇市場營銷策略的主要因素。簡述影響企業(yè)選擇市場營銷策略的主要因素。答：影響企業(yè)選擇市場營銷策略的主要因素包括：1）宏觀因素：包括政治、經(jīng)濟、自然、文化

4、、科技、法律等六個方面2）微觀因素：包括企業(yè)內(nèi)部環(huán)境、購買者、供應(yīng)商和經(jīng)銷商、競爭者等四個方面。4.“高檔產(chǎn)品才是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品高檔產(chǎn)品才是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”，這個觀點是否正確？為什么？，這個觀點是否正確？為什么？答：這個觀點不正確。從市場營銷的角度看，產(chǎn)品是能夠被顧客理解并能滿足其需求的、有營銷人員所提供的一切，產(chǎn)品概念包含著五個層次。1.核心產(chǎn)品2.形式產(chǎn)品3.期望產(chǎn)品4.延伸產(chǎn)品5.潛在產(chǎn)品消費者接受產(chǎn)品的，取決于產(chǎn)品5個層次中的每一個層次的狀

5、況，產(chǎn)品整體中的任何部分，都會在顧客心目中形成不同的印象，消費者對于產(chǎn)品的需求是多方面的，營銷者必須考慮消費者對一種商品的全部需求，因此并非高檔商品才是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。四、案例分析四、案例分析（1）市場信息對企業(yè)營銷活動具有重要作用：1.市場信息是企業(yè)制定經(jīng)營的戰(zhàn)略與策略，進行市場競爭的重要依據(jù)。因此洛川縣牢牢抓住蘋果這一優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，大力推進現(xiàn)代果業(yè)建設(shè)，基本搭建起了以國家級洛川蘋果批發(fā)市場為中心，覆蓋全縣、系統(tǒng)化的蘋果信息網(wǎng)絡(luò)體系。2.重視市