我國供銷社企業(yè)營銷創(chuàng)新研究——以北京市果品公司為例.pdf

1、市場營銷學(xué)自誕生以來,經(jīng)濟學(xué)家和企業(yè)家們對新的營銷理念和營銷策略的探索就不曾停止,新營銷方式不斷涌現(xiàn),如整合營銷、關(guān)系營銷和近幾年流行的綠色營銷,國內(nèi)外的營銷創(chuàng)新理論也隨著實踐的發(fā)展不斷豐富。經(jīng)濟在發(fā)展,社會在進(jìn)步,人們的需求也在不斷發(fā)生變化,因此對于營銷創(chuàng)新的探索也將是一個永恒的話題。
　　供銷合作社和供銷企業(yè)作為伴隨著新中國產(chǎn)生的經(jīng)濟產(chǎn)物,在改革開放前的幾十年里,供銷企業(yè)在生產(chǎn)和生活資料的統(tǒng)籌管理和合理分配上都發(fā)揮了不可替代的

2、重要作用。然而,伴隨著改革開放和市場經(jīng)濟大潮的到來,面對國外資本和國內(nèi)個體、私營經(jīng)濟的聯(lián)合沖擊,供銷企業(yè)顯得準(zhǔn)備不足,難以打破傳統(tǒng)的供銷思維,無法真正融入到市場營銷體系當(dāng)中,營銷理念落后,營銷策略和營銷手段單一,產(chǎn)品定位也無法適應(yīng)飛速發(fā)展的市場需求,缺乏營銷創(chuàng)新,市場份額逐年縮小。
　　本論文共分為四部分,首先是理論綜述,結(jié)合國內(nèi)外知名學(xué)者的觀點,對市場營銷和營銷創(chuàng)新理論進(jìn)行研究,探討流通領(lǐng)域近年的營銷創(chuàng)新方式,為下文做理論鋪墊;

3、第二部分對北京供銷合作社和供銷企業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和轉(zhuǎn)型期存在的問題進(jìn)行簡要分析,同時得出,供銷企業(yè)要想生存發(fā)展必須進(jìn)行營銷創(chuàng)新;第三部分,以北京供銷社下屬企業(yè)北京市果品公司為例,對果品公司進(jìn)行創(chuàng)新戰(zhàn)略分析,提出營銷創(chuàng)新策略,包括品牌營銷創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、配送網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新和社會媒體化營銷,對渠道創(chuàng)新中的水果直營店和電子商務(wù)網(wǎng)站——京果網(wǎng)進(jìn)行了深入分析,總結(jié)歸納出果品公司如何通過營銷創(chuàng)新實現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型。
　　最后,通過對果品公司的案例分析,以點