中國(guó)旅游目的地的博客營(yíng)銷策略研究——以北京市為例.pdf

1、自1994年以來，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)迅速的推廣和普及，成為生活中必不可少的一部分，社會(huì)影響日益深刻。博客，這種網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的新興產(chǎn)物，被稱為web2.0時(shí)代的三劍客(博客、播客、維客)之一，其開放性、共享性和互動(dòng)性的特質(zhì)響應(yīng)了一時(shí)代的需要，從其出現(xiàn)便展現(xiàn)出了巨大的活力和商業(yè)價(jià)值，世界一些著名的國(guó)際性公司借助于博客這個(gè)平臺(tái)開展?fàn)I銷活動(dòng)，并取得了不俗的成績(jī)。博客營(yíng)銷在國(guó)內(nèi)也引起了廣泛的關(guān)注，其低成本、個(gè)性化、高效性的特點(diǎn)，使其擁有良好的發(fā)展前景。目前

2、我國(guó)一些旅游目的地也正嘗試著采取博客營(yíng)銷這種方式，進(jìn)行目的地形象推廣，樹立目的地的品牌。
　　 本文首先通過對(duì)博客營(yíng)銷應(yīng)用研究的總結(jié)，為旅游目的地采取博客營(yíng)銷的方式進(jìn)行目的地的推廣奠定了理論基礎(chǔ)，并對(duì)旅游目的地進(jìn)行博客營(yíng)銷的可行性加以論證。其次對(duì)中國(guó)博客發(fā)展的宏觀環(huán)境進(jìn)行了分析，并指出了當(dāng)前我國(guó)旅游目的地博客營(yíng)銷存在的問題，為我國(guó)旅游目的地開展博客營(yíng)銷提供現(xiàn)實(shí)依據(jù)。最后在對(duì)目前我國(guó)旅游目的地博客營(yíng)銷現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，提出了北京市