旅游目的地品牌打造研究——以江蘇盱眙為例.pdf_第1頁
已閱讀1頁,還剩67頁未讀, 繼續(xù)免費閱讀

下載本文檔

版權(quán)說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內(nèi)容提供方,若內(nèi)容存在侵權(quán),請進行舉報或認領(lǐng)

文檔簡介

1、隨著旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,旅游業(yè)的競爭由原來的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向了品牌競爭。旅游目的地品牌的打造,就是將旅游目的地自發(fā)的品牌要素進行有機整合、系統(tǒng)設(shè)計而上升到戰(zhàn)略高度的規(guī)劃行為。旅游目的地品牌的打造對整合旅游目的地的旅游景觀、歷史文化等資源,形成差異化的競爭優(yōu)勢,具有重要的促進作用。
   旅游目的地品牌的整體定位與規(guī)劃包括旅游目的地品牌的整體定位、品牌識別系統(tǒng)設(shè)計、傳播體系構(gòu)建、運營與管理以及發(fā)揮政府的調(diào)控作用等內(nèi)容。旅游目的地品牌的

2、定位要堅持資源基礎(chǔ)、區(qū)域背景、競爭優(yōu)勢、構(gòu)建體系等原則。旅游目的地品牌的定位要按照識別游客的需求或利益、形成基于游客需求的差別化旅游產(chǎn)品體系、塑造旅游目的地的品牌核心價值和品牌形象、對品牌價值與形象進行傳遞上的設(shè)計的步驟來進行。旅游目的地的品牌識別系統(tǒng)由旅游目的地品牌名稱、標識設(shè)計以及標識語構(gòu)成。旅游目的地品牌的傳播包括如何設(shè)計品牌傳播途徑和對品牌傳播媒介進行科學選擇與組合優(yōu)化兩方面。旅游目的地品牌的運營與管理主要體現(xiàn)為對品牌的生命周期

3、、品牌延伸等內(nèi)容。通過旅游目的地品牌的定位與規(guī)劃,最終實現(xiàn)提升旅游目的地品牌形象和游客忠誠度,促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的目的。
   江蘇盱眙旅游目的地品牌的打造,要堅持發(fā)展“基于龍蝦資源的休閑旅游”的整體定位,將文化傳承與生態(tài)旅游相結(jié)合。通過“中國龍蝦節(jié)”為核心的節(jié)慶旅游品牌,拉動相關(guān)旅游產(chǎn)品品牌群的發(fā)展與延伸。通過系統(tǒng)化的品牌傳播策略和周到的服務(wù),提升游客的品牌美譽度和忠誠度。發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用,加強盱眙旅游目的地的環(huán)境配套建設(shè)

溫馨提示

  • 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
  • 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權(quán)益歸上傳用戶所有。
  • 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內(nèi)容里面會有圖紙預(yù)覽,若沒有圖紙預(yù)覽就沒有圖紙。
  • 4. 未經(jīng)權(quán)益所有人同意不得將文件中的內(nèi)容挪作商業(yè)或盈利用途。
  • 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內(nèi)容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內(nèi)容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內(nèi)容負責。
  • 6. 下載文件中如有侵權(quán)或不適當內(nèi)容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
  • 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。

評論

0/150

提交評論