旅游目的地品牌打造研究——以江蘇盱眙為例.pdf

1、隨著旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，旅游業(yè)的競爭由原來的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)向了品牌競爭。旅游目的地品牌的打造，就是將旅游目的地自發(fā)的品牌要素進(jìn)行有機(jī)整合、系統(tǒng)設(shè)計而上升到戰(zhàn)略高度的規(guī)劃行為。旅游目的地品牌的打造對整合旅游目的地的旅游景觀、歷史文化等資源，形成差異化的競爭優(yōu)勢，具有重要的促進(jìn)作用。
　　 旅游目的地品牌的整體定位與規(guī)劃包括旅游目的地品牌的整體定位、品牌識別系統(tǒng)設(shè)計、傳播體系構(gòu)建、運(yùn)營與管理以及發(fā)揮政府的調(diào)控作用等內(nèi)容。旅游目的地品牌的

2、定位要堅持資源基礎(chǔ)、區(qū)域背景、競爭優(yōu)勢、構(gòu)建體系等原則。旅游目的地品牌的定位要按照識別游客的需求或利益、形成基于游客需求的差別化旅游產(chǎn)品體系、塑造旅游目的地的品牌核心價值和品牌形象、對品牌價值與形象進(jìn)行傳遞上的設(shè)計的步驟來進(jìn)行。旅游目的地的品牌識別系統(tǒng)由旅游目的地品牌名稱、標(biāo)識設(shè)計以及標(biāo)識語構(gòu)成。旅游目的地品牌的傳播包括如何設(shè)計品牌傳播途徑和對品牌傳播媒介進(jìn)行科學(xué)選擇與組合優(yōu)化兩方面。旅游目的地品牌的運(yùn)營與管理主要體現(xiàn)為對品牌的生命周期

3、、品牌延伸等內(nèi)容。通過旅游目的地品牌的定位與規(guī)劃，最終實(shí)現(xiàn)提升旅游目的地品牌形象和游客忠誠度，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。
　　 江蘇盱眙旅游目的地品牌的打造，要堅持發(fā)展“基于龍蝦資源的休閑旅游”的整體定位，將文化傳承與生態(tài)旅游相結(jié)合。通過“中國龍蝦節(jié)”為核心的節(jié)慶旅游品牌，拉動相關(guān)旅游產(chǎn)品品牌群的發(fā)展與延伸。通過系統(tǒng)化的品牌傳播策略和周到的服務(wù)，提升游客的品牌美譽(yù)度和忠誠度。發(fā)揮政府的宏觀調(diào)控作用，加強(qiáng)盱眙旅游目的地的環(huán)境配套建設(shè)