哈麻地產(chǎn)公司四季上東品牌營(yíng)銷改進(jìn)策略研究.pdf

1、我國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展,已經(jīng)在中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中占有了一席之地。房地產(chǎn)的發(fā)展速度之快促使眾房地產(chǎn)商們通過(guò)不斷改變銷售手段去提高自己的競(jìng)爭(zhēng)力,提高利潤(rùn)率的手段從開(kāi)始的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng),價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了品牌競(jìng)爭(zhēng);從單一的價(jià)格營(yíng)銷,人員促銷等傳統(tǒng)方式轉(zhuǎn)向品牌營(yíng)銷的綜合營(yíng)銷階段。
　　四季上東作為哈爾濱亞麻房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)有限公司首推的系列項(xiàng)目,依靠其過(guò)硬的產(chǎn)品,專業(yè)的服務(wù)和先進(jìn)的品牌運(yùn)營(yíng)理念,在哈爾濱的眾多樓盤中脫穎而出,成為哈市口碑最好的樓盤

2、之一。雖然四季上東的品牌得到了哈爾濱市民的首肯,但是項(xiàng)目在品牌營(yíng)銷方面仍存在很多的不足之處,有待在四季上東二期、三期及以后開(kāi)發(fā)的其他項(xiàng)目中改進(jìn)和提升。
　　本文利用品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論,結(jié)合房地產(chǎn)在商品和市場(chǎng)上的特性,以哈爾濱亞麻房地產(chǎn)四季上東營(yíng)銷中心為研究對(duì)象,對(duì)四季上東的品牌營(yíng)銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。
　　論文首先介紹了房地產(chǎn)品牌營(yíng)銷的相關(guān)理論,通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌營(yíng)銷研究現(xiàn)狀的研究,分析品牌營(yíng)銷的本質(zhì)及影響因素。之后結(jié)合四季上東一