市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試卷及答案

1、市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試卷市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)試卷一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共15分）1價(jià)值觀(guān)念、信仰、興趣、行為方式、生活習(xí)慣等屬于（）A經(jīng)濟(jì)環(huán)境B法律環(huán)境C政治環(huán)境D社會(huì)文化環(huán)境2市場(chǎng)調(diào)查是進(jìn)行（）的基礎(chǔ)A市場(chǎng)分析B市場(chǎng)預(yù)測(cè)C市場(chǎng)開(kāi)發(fā)D市場(chǎng)結(jié)構(gòu)安排3簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣又稱(chēng)為（）A抽簽抽樣B隨機(jī)數(shù)表抽樣C純隨機(jī)抽樣D等距隨機(jī)抽樣4問(wèn)卷調(diào)查法的應(yīng)用程序中，首當(dāng)其沖的是要（）A設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷B選擇、確定調(diào)查對(duì)象C發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷D回收、審查調(diào)查問(wèn)卷5市場(chǎng)未來(lái)的規(guī)模

2、和狀況是由過(guò)去發(fā)展而來(lái)的，這反映了市場(chǎng)預(yù)測(cè)原則中的（）A連續(xù)原則B類(lèi)推原則C相關(guān)原則D概率原則6在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的活動(dòng)與市場(chǎng)的關(guān)系表現(xiàn)為（）A與市場(chǎng)可以有聯(lián)系B與市場(chǎng)可能有聯(lián)系C企業(yè)受市場(chǎng)的制約和調(diào)節(jié)D市場(chǎng)只提供機(jī)會(huì)7抽樣調(diào)查的最終目的是（）A用樣本指標(biāo)推斷總體相應(yīng)指標(biāo)B樣本客觀(guān)性C概率的可計(jì)算性D抽樣誤差的最合理化8相關(guān)回歸分析要求市場(chǎng)現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關(guān)系必須是（）A高度相關(guān)B弱相關(guān)C無(wú)關(guān)D交叉相關(guān)9集合業(yè)務(wù)人員意見(jiàn)法

3、中的業(yè)務(wù)人員（）A只是企業(yè)外部的業(yè)務(wù)人員B只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務(wù)人員C是全部業(yè)務(wù)人員D既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員10問(wèn)卷中設(shè)計(jì)問(wèn)題有兩種形式，開(kāi)放式和（）A半開(kāi)放式B封閉式C框圖式D半封閉式11（）是指在提出問(wèn)題時(shí)不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實(shí)際情況自由填寫(xiě)。A開(kāi)放式問(wèn)題B實(shí)質(zhì)性問(wèn)題C指導(dǎo)性問(wèn)題D封閉性問(wèn)題12（）是加工信息的基礎(chǔ)，主要指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的原始記錄、原始數(shù)據(jù)、單據(jù)等。A二級(jí)信息B生產(chǎn)信息C原始信息D企業(yè)信息13以年為時(shí)

4、間單位對(duì)兩年以上的市場(chǎng)發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)測(cè)稱(chēng)為（）A短期預(yù)測(cè)B近期預(yù)測(cè)C中期預(yù)測(cè)D長(zhǎng)期預(yù)測(cè)14市場(chǎng)調(diào)查中，明確調(diào)查目的是市場(chǎng)調(diào)查的（）A第一步驟B第二步驟C第三步驟D第四步驟2簡(jiǎn)述網(wǎng)上調(diào)查的特點(diǎn)3簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查資料整理的一般程序4簡(jiǎn)述市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的基本結(jié)構(gòu)五、案例題（共13分）國(guó)內(nèi)某化妝品有限責(zé)任公司于20世紀(jì)90年代開(kāi)發(fā)出適合東方女性需求特點(diǎn)的具有獨(dú)特功效的系列化妝品，并在多個(gè)國(guó)家獲得了專(zhuān)利保護(hù)。營(yíng)銷(xiāo)部經(jīng)理初步分析了亞洲各國(guó)和地區(qū)的情

5、況，首選日本作為主攻市場(chǎng)。為迅速掌握日本市場(chǎng)的情況，公司派人員直赴日本，主要運(yùn)用調(diào)查法搜集一手資料。調(diào)查顯示，日本市場(chǎng)需求潛量大，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，且沒(méi)有同類(lèi)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者，使公司人員興奮不已。在調(diào)查基礎(chǔ)上又按年齡層次將日本女性化妝品市場(chǎng)劃分為15~18歲、18~25歲（婚前）、25~35歲及35歲以上四個(gè)子市場(chǎng)，并選擇了其中最大的一個(gè)子市場(chǎng)進(jìn)行重點(diǎn)開(kāi)發(fā)。營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)理對(duì)前期工作感到相當(dāng)滿(mǎn)意，為確保成功，他正在思考再進(jìn)行一次市場(chǎng)試驗(yàn)。另外公司經(jīng)理還等著與