市場調(diào)查與預測試卷及答案

1、市場調(diào)查與預測試卷市場調(diào)查與預測試卷一、單項選擇題（每題1分，共15分）1價值觀念、信仰、興趣、行為方式、生活習慣等屬于（）A經(jīng)濟環(huán)境B法律環(huán)境C政治環(huán)境D社會文化環(huán)境2市場調(diào)查是進行（）的基礎A市場分析B市場預測C市場開發(fā)D市場結(jié)構(gòu)安排3簡單隨機抽樣又稱為（）A抽簽抽樣B隨機數(shù)表抽樣C純隨機抽樣D等距隨機抽樣4問卷調(diào)查法的應用程序中，首當其沖的是要（）A設計調(diào)查問卷B選擇、確定調(diào)查對象C發(fā)放調(diào)查問卷D回收、審查調(diào)查問卷5市場未來的規(guī)模

2、和狀況是由過去發(fā)展而來的，這反映了市場預測原則中的（）A連續(xù)原則B類推原則C相關原則D概率原則6在市場經(jīng)濟條件下，企業(yè)的活動與市場的關系表現(xiàn)為（）A與市場可以有聯(lián)系B與市場可能有聯(lián)系C企業(yè)受市場的制約和調(diào)節(jié)D市場只提供機會7抽樣調(diào)查的最終目的是（）A用樣本指標推斷總體相應指標B樣本客觀性C概率的可計算性D抽樣誤差的最合理化8相關回歸分析要求市場現(xiàn)象的因變量和自變量之間的關系必須是（）A高度相關B弱相關C無關D交叉相關9集合業(yè)務人員意見法

3、中的業(yè)務人員（）A只是企業(yè)外部的業(yè)務人員B只是企業(yè)內(nèi)部的業(yè)務人員C是全部業(yè)務人員D既由企業(yè)內(nèi)部、也有企業(yè)外部人員10問卷中設計問題有兩種形式，開放式和（）A半開放式B封閉式C框圖式D半封閉式11（）是指在提出問題時不提供任何答案，由被調(diào)查者根據(jù)實際情況自由填寫。A開放式問題B實質(zhì)性問題C指導性問題D封閉性問題12（）是加工信息的基礎，主要指企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的原始記錄、原始數(shù)據(jù)、單據(jù)等。A二級信息B生產(chǎn)信息C原始信息D企業(yè)信息13以年為時

4、間單位對兩年以上的市場發(fā)展前景進行預測稱為（）A短期預測B近期預測C中期預測D長期預測14市場調(diào)查中，明確調(diào)查目的是市場調(diào)查的（）A第一步驟B第二步驟C第三步驟D第四步驟2簡述網(wǎng)上調(diào)查的特點3簡述市場調(diào)查資料整理的一般程序4簡述市場調(diào)查與預測報告的基本結(jié)構(gòu)五、案例題（共13分）國內(nèi)某化妝品有限責任公司于20世紀90年代開發(fā)出適合東方女性需求特點的具有獨特功效的系列化妝品，并在多個國家獲得了專利保護。營銷部經(jīng)理初步分析了亞洲各國和地區(qū)的情

5、況，首選日本作為主攻市場。為迅速掌握日本市場的情況，公司派人員直赴日本，主要運用調(diào)查法搜集一手資料。調(diào)查顯示，日本市場需求潛量大，購買力強，且沒有同類產(chǎn)品競爭者，使公司人員興奮不已。在調(diào)查基礎上又按年齡層次將日本女性化妝品市場劃分為15~18歲、18~25歲（婚前）、25~35歲及35歲以上四個子市場，并選擇了其中最大的一個子市場進行重點開發(fā)。營銷經(jīng)理對前期工作感到相當滿意，為確保成功，他正在思考再進行一次市場試驗。另外公司經(jīng)理還等著與