安化黑茶品牌建設(shè)研究.pdf

1、黑茶是中國六大基本茶類之一,主要產(chǎn)于湖南、四川、云南、廣西、湖北等地。近幾年來,黑茶以其特殊的降脂減肥、抗氧化、降血壓、預(yù)防心血管疾病、抗癌等功效逐漸受到了越來越多消費者的關(guān)注?？梢哉f,黑茶正以蓬勃的氣勢進入消費者的日常生活,而在品牌當(dāng)?shù)赖?1世紀(jì),要想吸引消費者的眼球就必須形成自己的品牌。目前來看,安化黑茶每年出產(chǎn)量很高,卻因沒有讓消費者記得住的品牌而創(chuàng)造不出可觀的產(chǎn)值。因此,如果安化黑茶能夠借此契機大肆拓展海內(nèi)外市場,一炮打響,發(fā)展

2、成一個強大的黑茶品牌,那么安化黑茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景將會無限廣闊,走區(qū)域品牌建設(shè)的道路就成為安化黑茶的必然選擇。
　　 本課題研究在深入挖掘安化黑茶的歷史、文化及生態(tài)資源優(yōu)勢的基礎(chǔ)上,結(jié)合安化黑茶的產(chǎn)銷現(xiàn)狀,從社會環(huán)境、政策環(huán)境和競爭環(huán)境三個方面對安化黑茶目前的市場環(huán)境進行了分析,并找出了目前在安化黑茶的品牌建設(shè)和傳播當(dāng)中存在和應(yīng)當(dāng)注意的一些問題。通過設(shè)計和實施問卷調(diào)查對安化黑茶的潛在消費者和品牌競爭力進行了調(diào)查,在此基礎(chǔ)上建立了一

3、套具體的品牌傳播效果評估體系對安化黑茶目前的品牌競爭力進行了預(yù)評測,發(fā)現(xiàn)安化黑茶整體品牌滿意度較低,品牌競爭力不夠。最后針對以上問題創(chuàng)新性地提出了建立安化黑茶區(qū)域品牌營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟、在傳播渠道上建立地域品牌、實施區(qū)域品牌建設(shè)的具體方案,例如通過與商務(wù)酒店進行合作、與旅游景點特產(chǎn)專賣店進行合作等等,這點在以往學(xué)者對安化黑茶的研究中沒有提到過,以期能對弘揚安化黑茶的歷史文化提供一定的幫助,對安化黑茶的品牌建設(shè)和傳播提供和一定的指導(dǎo)借鑒,將安化