安化黑茶區(qū)域公用品牌價值評估研究.pdf

1、當(dāng)今全球市場經(jīng)濟的競爭，主要集中在品牌之間。各地區(qū)為了應(yīng)對品牌消費的時代，帶動本地區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展，開始重視和用心經(jīng)營彰顯區(qū)域特色的區(qū)域公用品牌。無論對區(qū)域自身而言，還是對品牌消費者來說，準(zhǔn)確地對區(qū)域公用品牌價值進行評估是勢在必行的。借助區(qū)域公用品牌價值評估，可以實現(xiàn)對區(qū)域品牌資產(chǎn)的有效管理，使區(qū)域品牌資產(chǎn)和區(qū)域內(nèi)其他資源能夠合理配置與開發(fā)，以達到區(qū)域品牌資產(chǎn)保值、增值，區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展的目的。盡管國內(nèi)外已有不少研究人員和相關(guān)機構(gòu)提出了

2、各自的品牌價值評估理論模型和評估方法，但是適用于區(qū)域品牌價值評估的方法并不多。
　　 本文在闡述國內(nèi)外學(xué)者對區(qū)域品牌價值、區(qū)域經(jīng)濟和區(qū)域品牌價值評估等相關(guān)理論研究的基礎(chǔ)上，結(jié)合安化黑茶區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，從區(qū)域品牌帶動區(qū)域經(jīng)濟，區(qū)域經(jīng)濟體現(xiàn)區(qū)域品牌價值的宏觀視角對安化黑茶區(qū)域公用品牌進行實例評估。文中引進了基于區(qū)域GDP凈增速的區(qū)域品牌價值評估方法，且根據(jù)安化黑茶區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的實際情況對其評估指標(biāo)作了相應(yīng)修改。在滿足區(qū)域公用品牌