2002-2011年我國汽車廣告訴求分析.pdf

1、中國社會科學(xué)院社會學(xué)研究所發(fā)布的研究報告顯示:“2012年中國每百戶家庭中的汽車擁有量將達(dá)到20輛”，這意味著，中國將跨入為世界所廣泛認(rèn)可的、汽車社會的門檻。在世界汽車的發(fā)展歷程中，中國的汽車行業(yè)包括汽車廣告起步較晚，但發(fā)展迅速，從最為簡單的車型、功能等介紹，到注重創(chuàng)意、內(nèi)涵或者某種精神、品質(zhì)，再到微電影、車展等多種表現(xiàn)形式的發(fā)展，汽車廣告如同一粒迎春發(fā)芽的種子，在產(chǎn)品的根莖上生出了各色美麗的花朵。
　　現(xiàn)如今，汽車在社會中扮演著

2、越來越重要的角色，它是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的助跑者、是提升大眾生活品質(zhì)的領(lǐng)路人、是潮流的領(lǐng)航者更是時代的弄潮兒。與此同時，與汽車零售業(yè)同步發(fā)展的汽車廣告已經(jīng)成為社會中的一股強大的文化力量。雖然汽車廣告發(fā)展迅速，但學(xué)界對于汽車廣告，尤其是中國市場中的汽車廣告研究卻很少，且大多都不具有針對性，學(xué)界的研究重點依舊側(cè)重于地區(qū)性文化訴求對廣告的影響。因此，從傳播學(xué)視角出發(fā)，對我國當(dāng)代汽車廣告進(jìn)行廣告訴求分析，不僅能對我國當(dāng)代汽車廣告進(jìn)行宏觀上的把握、分析汽車

3、廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘默F(xiàn)狀與趨勢、挖掘汽車廣告的優(yōu)點與不足、探討區(qū)域性文化及全球性文化對汽車廣告的影響，還能對我國汽車行業(yè)的廣告跨文化傳播起到相應(yīng)的借鑒作用。
　　在研究方法上，考慮到電視汽車廣告不便于縱向采集、分析的因素，本文抽樣選取了我國2002-2011年十年間發(fā)表在紙質(zhì)媒體上的汽車廣告，以平面類汽車廣告研究為主，視頻類汽車廣告研究為輔。同時，吸取歐洲批判學(xué)派和美國經(jīng)驗學(xué)派的成功經(jīng)驗，將質(zhì)化研究方法和量化研究方法緊密結(jié)合，從兩個角度