高端品牌拿什么打動(dòng)顧客？

1、高端品牌拿什么打動(dòng)顧客？國(guó)際高端品牌最喜歡采用的營(yíng)銷策略，而且效果比較明顯的營(yíng)銷方式，其實(shí)不外乎這樣幾種：講故事；講歷史，尤其是與皇室、名人、貴族掛鉤；強(qiáng)調(diào)手工；強(qiáng)調(diào)稀缺與獨(dú)有；強(qiáng)調(diào)最強(qiáng)的科技；強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)感；聘用正能量的名人做品牌背書，另外在營(yíng)銷創(chuàng)意上，往往起點(diǎn)高，手筆也比較大，但大多不會(huì)太出位。很喜歡講歷史，幾乎所有的國(guó)際奢侈品牌，都會(huì)強(qiáng)調(diào)自己的歷史悠久，比如香奈兒、LV、愛馬仕、PRADA、卡地亞等等，由于創(chuàng)辦歷史比較長(zhǎng)，經(jīng)常會(huì)用百年

2、歷史突出品牌的魅力。確實(shí)，這個(gè)也是亮點(diǎn)。香奈兒1910年成立，愛馬仕是1837年，卡地亞是1847年，江詩(shī)丹頓是1755年等等，這對(duì)任何購(gòu)買力超強(qiáng)你只是為你的后代珍藏”。我國(guó)的一些優(yōu)秀品牌的成功經(jīng)歷也證明這一點(diǎn)：海爾張瑞敏掄起大錘砸冰箱、中國(guó)移動(dòng)海上救援、水井坊傳奇的考古發(fā)現(xiàn)等故事都對(duì)品牌塑造起到巨大的影響。世界著名的礦泉水Evian（依云）就是傳奇品牌的典型。法國(guó)小鎮(zhèn)依云鎮(zhèn)背后雄偉的阿爾卑斯山是依云水的源頭，來(lái)自高山融雪和山地雨水在阿

3、爾卑斯山脈腹地經(jīng)過長(zhǎng)達(dá)15年的天然過濾和冰川砂層的礦化形成了依云水。依云水的發(fā)現(xiàn)是一個(gè)傳奇。1789年夏，一個(gè)叫MarquisdeLessert的法國(guó)貴族患上了腎結(jié)石。有一天，當(dāng)他散步到附近的依云小鎮(zhèn)時(shí)，他取了一些源自Cachat紳士花園的泉水。飲用了一段時(shí)間，他驚奇地發(fā)現(xiàn)自己的病奇跡般痊愈了。這件奇聞迅速傳開，專家們就此專門做了分析并且證明了依云水的療效。此后，大量的人們涌到了依云小鎮(zhèn)，親自體驗(yàn)依云水的神奇，醫(yī)生們更是將它列入藥方。C