從符號價值角度解讀中國奢侈品品牌塑造.pdf

1、在如火如荼的中國奢侈品市場上,國際奢侈品品牌獨占鰲頭,本土奢侈品品牌卻集體淪陷。這種品牌缺位的原因是多方面的,其中包括尚未成型本土奢侈品產業(yè),缺乏奢侈品產品開發(fā)的人才和環(huán)境等。本文認為,缺少對奢侈品品牌在符號價值方面的開發(fā)、研究和創(chuàng)新以及消費者缺乏對奢侈品品牌符號價值的認知,是其重要原因。
　　 本文主要以奢侈品品牌符號價值為切入點,分五章來探討和論述本土奢侈品品牌如何塑造。第一章探討了中國奢侈品市場的現(xiàn)狀,指出了本土奢侈品品牌

2、發(fā)展中存在問題。第二章理清品牌、品牌符號價值、奢侈品品牌符號價值的相關概念,提出了奢侈品品牌符號價值的兩方面來源和一個外在條件。第三章是根據上一部分對符號價值來源的分析,從品牌文化和品牌營銷兩個層面,分析國際奢侈品品牌成功經驗。第四章剖析本土奢侈品品牌在發(fā)展過程中的困境,指出國家歷史、企業(yè)狀況以及不成熟的消費市場是影響本土奢侈品品牌建設的三個主要原因。第五章探索本土奢侈品品牌的破繭之路。從國家、企業(yè)和消費市場三個層面對本土奢侈品品牌的塑