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1、揭秘:商業(yè)地產(chǎn)運營管理中的五大痛點看看到底有多難核心提示:核心提示:在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域,今天大家都在談體驗式商業(yè),然而到底有多少體驗式商業(yè)是真的抓住了消費者的痛點而創(chuàng)造出來的?從互聯(lián)網(wǎng)思維火起來的那天開始,“痛點”這個詞在業(yè)界也變的炙手可熱。黃章林發(fā)布了第一期的視頻節(jié)目《痛點說》,這應(yīng)該算是國內(nèi)首個用戶洞察的商業(yè)秀,探討如何抓住痛點從而給顧客帶來尖叫的體驗。在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域,今天大家都在談體驗式商業(yè),其實我想問的是“然并卵,到底有多少體驗式商
2、業(yè)是真的抓住了消費者的痛點而創(chuàng)造出來的?”老黃的第一期節(jié)目是講公寓的,我建議他下一步為我們商業(yè)地產(chǎn)的朋友做一期體驗式商業(yè)的痛點說,一起期待一下!其實,我今天想說的是另外一種痛,是行業(yè)的陣痛,相信每一個正在從事商業(yè)地產(chǎn)的朋友都或多或少都在感受著這些痛點和難點,而所有這些產(chǎn)生陣痛和摩擦的地方就是我們需要通過技術(shù)、流程等方式用創(chuàng)新的思維去解決的,這些也就是這個行業(yè)發(fā)展的希望所在。對于從住宅地產(chǎn)領(lǐng)域轉(zhuǎn)型至商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域的開發(fā)商而言,普遍存在五個方
3、面的痛點:預(yù)算管控難、招商管理難、業(yè)態(tài)規(guī)劃難、運營管理難、橫向協(xié)同難。這五個難點影響了開發(fā)商在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域大展拳腳,而為了避免成為商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域“即將倒下的那一批”中的成員,該如何去迎戰(zhàn)這“五難”呢?通過對各大商業(yè)地產(chǎn)標桿企業(yè)深入研究后,我們發(fā)現(xiàn),支撐成功商業(yè)地產(chǎn)運營核心的背后遵循著“客戶滿意-商家滿意-開發(fā)商滿意”的本質(zhì)邏輯,在此認知的基礎(chǔ)上,我們展開來談一談,如何應(yīng)對商業(yè)地產(chǎn)運營管理中的五大痛點。痛點痛點1:預(yù)算管控難:預(yù)算管控難相比
4、住宅地產(chǎn)而言,商業(yè)地產(chǎn)的精細化管控要求更高,住宅地產(chǎn)的報表精確度以“萬元”計,而商業(yè)地產(chǎn)的報表要精細到元甚至角、分,因而要求商業(yè)地產(chǎn)的預(yù)算管控體系能夠真正建立起來。在預(yù)算管控方面的難點主要體現(xiàn)在實現(xiàn)以下三個方面可控。1.1.預(yù)算目標可控預(yù)算目標可控2.2.運營指標可控運營指標可控在編制合理的預(yù)算目標之后,需要將其逐層細分為商業(yè)管理團隊管理過程中需實時關(guān)注的關(guān)鍵KPI指標,如資產(chǎn)收益率、租金增長率、EBITDA利潤額、建面租金單價、租金占
5、營業(yè)額比重等,還包括客流量、營業(yè)額這些關(guān)鍵的經(jīng)營指標,這些指標既體現(xiàn)了商管團隊的管理能力,更體現(xiàn)了不同商家的盈利能力,也是作為將來業(yè)態(tài)優(yōu)化調(diào)整的關(guān)鍵輸入。具體可以按照以下思路來解決。首先,建立分級的KPI監(jiān)控體系。對于L企而言,將集團整體的KPI指標分成四個層級(圖1),便于不同層級的管理者予以重點關(guān)注。在此分類的基礎(chǔ)上,通過各種類型的可視化界面,對KPI指標進行全面監(jiān)控,確保公司各級領(lǐng)導(dǎo)對商業(yè)項目的整體經(jīng)營狀況了如指掌。其次,對重點指
6、標進行專項管理。如對“客流量”和“營業(yè)額”這兩個核心指標進行實時監(jiān)控,以便我們識別各商鋪的經(jīng)營效益,適時進行業(yè)態(tài)的持續(xù)優(yōu)化。這兩個指標可進行專門監(jiān)管,得出報表,從而可以直觀了解促銷活動、天氣、節(jié)假日對商家營業(yè)額及客流的影響,據(jù)此制定出合理的運營措施,保障商業(yè)項目持續(xù)穩(wěn)定運營。再次,對異常指標進行實時監(jiān)控。對于商業(yè)項目而言,除了實時關(guān)注正常的日常經(jīng)營指標,還有幾個非常重要的異常指標需要我們實時監(jiān)控,比如空置率、掉鋪率、租售比等,如果這些指
7、標超過公司的預(yù)警線,則需對其重點關(guān)注和分析,制定針對性解決措施。3.3.現(xiàn)金流可控現(xiàn)金流可控對于商業(yè)項目而言,商管團隊首先要保證現(xiàn)金流的持續(xù)穩(wěn)定,其次還需關(guān)注如何通過過往租金水平來對將來的租金水平進行合理預(yù)估,用以預(yù)測將來的現(xiàn)金流,從而預(yù)測現(xiàn)金流量表中的波峰,提前進行削峰填谷,確?,F(xiàn)金流安全。首先,商業(yè)地產(chǎn)企業(yè)需要梳理現(xiàn)金流平衡策略??梢詤⒖甲裱韵氯齻€等式:可售型物業(yè)的銷售收入=持有型物業(yè)的開發(fā)成本、訂單資金=開發(fā)貸款準備金、租金物業(yè)
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