廣告大賽對(duì)高校學(xué)生的影響研究.pdf

1、隨著我國(guó)廣告業(yè)的迅猛發(fā)展,高校廣告教育得以極大促進(jìn)并初具規(guī)模。近年來(lái),圍繞高校廣告教育的“大廣告圈”正在逐步形成,廣告主、媒體、廣告公司、大學(xué)廣告教育之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密,針對(duì)高校而設(shè)置的各類廣告大賽也如火如荼,在大學(xué)生中的影響日趨廣泛,逐步成為高校文科教學(xué)改革創(chuàng)新的重要平臺(tái)。雖然廣告大賽在實(shí)踐操作層面日趨成熟,且發(fā)展勢(shì)頭方興未艾,但關(guān)于廣告大賽與大學(xué)生之間的理論研究卻相對(duì)薄弱,從學(xué)術(shù)角度對(duì)廣告大賽進(jìn)行的研究非常稀少。廣告大賽的存在有其

2、必然性,高校廣告教育需要廣告業(yè)界的支持,廣告業(yè)界也需要高校為其提供生力軍,廣告大賽的出現(xiàn)正是對(duì)這種培養(yǎng)模式和市場(chǎng)要求的回應(yīng)。廣告大賽是各方博弈的結(jié)果,在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的刺激下,逐漸走上了商業(yè)化運(yùn)作的道路,在這個(gè)演進(jìn)過(guò)程中,將給廣告大賽帶來(lái)什么改變,造成哪些影響?這種運(yùn)行模式下的高校學(xué)生又是怎樣看待和評(píng)價(jià)廣告大賽的?在參與的過(guò)程中,受到何種影響?存在哪些問(wèn)題?這都是本篇論文試圖尋找和研究的。
　　 本文以目前影響較大的三大全國(guó)性大學(xué)生廣

3、告賽事:全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽、中國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)、臺(tái)灣時(shí)報(bào)金犢獎(jiǎng)為研究樣本,通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法,實(shí)證研究廣告大賽對(duì)高校學(xué)生的影響。
　　 研究結(jié)果表明,廣告大賽在高校學(xué)生中具有較高的知名度和參與度；廣告大賽對(duì)于提高學(xué)生的廣告專業(yè)水平,提升個(gè)人素養(yǎng),豐富校園生活,增加與廣告業(yè)界的溝通機(jī)會(huì),強(qiáng)化就業(yè)觀念等有積極意義；廣告大賽還滿足了學(xué)生的興趣與表現(xiàn)欲,強(qiáng)化了動(dòng)手操作能力；文章還指出了廣告大賽運(yùn)行中存在的不足以及可能的發(fā)展趨