CCI畜牧養(yǎng)殖設備有限公司差異化戰(zhàn)略研究.pdf

1、隨著人民生活水平的提高,日常生活中肉、禽、蛋的消費比重越來越高,近二十年來我國畜牧養(yǎng)殖行業(yè)得到迅速發(fā)展,各地興建了一批規(guī)?；?、標準化、集約化養(yǎng)殖場。相應的,我國畜牧養(yǎng)殖設備企業(yè)也逐步發(fā)展起來。從20世界80年代初的引進設備,到90年代的簡單單一設備出口,再到本世紀畜牧養(yǎng)殖設備的科技含量不斷提高,一批具有自主研發(fā)能力和畜禽舍規(guī)劃設計能力的企業(yè)也日益發(fā)展壯大。CCI畜牧養(yǎng)殖設備有限公司自1996年成立起,至2007年,運用良好的營銷模式,依

2、靠相對低廉的水、電、土地成本和勞動力以及國家的出口退稅優(yōu)惠政策,出口額不斷增長,在業(yè)內也有了一定知名度,取得可觀的經(jīng)濟效益。但由于該行業(yè)進入門檻較低,競爭日益激烈,加上全球電子商務的發(fā)展,國外采購商可以在世界范圍內采購價格最低的商品。單純依靠來圖紙、樣品定做已將利潤壓到最低。2008年全球經(jīng)濟危機的爆發(fā),外貿形勢惡化,公司銷售收入急劇下降,2009年的銷售收入只有2006的40％。從2010年3月份開始,國際鐵礦石價格大幅上漲,作為畜牧

3、養(yǎng)殖設備原材料的鋼材價格自然也是水漲船高,設備的利潤也越來越微薄。針對這種情況,本文從分析畜牧養(yǎng)殖行業(yè)的發(fā)展趨勢和畜牧養(yǎng)殖設備行業(yè)的現(xiàn)狀入手,結合公司的優(yōu)勢和劣勢,運用相關的競爭力理論和營銷理論,指出CCI公司的發(fā)展方向。
　　 本文共分六章:
　　 第一章主要說明選題的背景、目的和意義,研究的思路、內容和方法。
　　 第二章結合中外理論,參照相關資料,闡述了差異化戰(zhàn)略的概念、特征和決定因素和核心競爭力理論。

4、r>　　 第三章進行企業(yè)外部環(huán)境分析,根據(jù)國內畜牧養(yǎng)殖行業(yè)現(xiàn)階段的發(fā)展狀況和未來的發(fā)展趨勢,以及畜牧養(yǎng)殖設備行業(yè)現(xiàn)階段特點,指出企業(yè)實現(xiàn)差異化戰(zhàn)略的關鍵。
　　 第四章進行SWOT分析。通過分析公司的內部條件,重點分析其技術資源、人力資源、生產(chǎn)能力、營銷和服務能力,得出公司具有一定的技術和和營銷優(yōu)勢的結論。并指出如何整合現(xiàn)有優(yōu)勢以應對機遇和挑戰(zhàn)。
　　 第五章根據(jù)第三、第四章的論述,并從產(chǎn)品的三個層次出發(fā),指出CCI公