寧夏杞芽食品科技有限公司營銷渠道建設(shè)研究.pdf

1、隨著全球網(wǎng)絡(luò)化的出現(xiàn)、經(jīng)濟(jì)全球化態(tài)勢的形成，消費者逐漸形成了個性化、便捷化的購買行為。作為企業(yè)與客戶的中間環(huán)節(jié)----企業(yè)的營銷渠道成了影響企業(yè)市場競爭成敗的關(guān)鍵因素，營銷渠道成了企業(yè)參與市場競爭的一項重要資源。但由于營銷渠道建設(shè)的周期長、相對固定，容易受很多因素影響，使所有企業(yè)意識到為了謀求更好的生存和發(fā)展空間，就必須不斷進(jìn)行營銷渠道的調(diào)整與創(chuàng)新。
　　 寧夏杞芽食品科技有限公司（以下簡稱寧杞科技）研發(fā)生產(chǎn)的無果枸杞芽茶系列產(chǎn)

2、品，作為一家茶葉公司，必將面臨著在競爭日益激烈、買方驅(qū)動的市場中，如何加強對目標(biāo)市場的了解和控制,通過營銷渠道的改造構(gòu)建公司的差異化優(yōu)勢,增強公司的競爭力等一系列問題。
　　 本論文通過分析寧夏杞芽食品科技有限公司營銷渠道的現(xiàn)狀以及運行過程中存在的問題及成因，利用現(xiàn)代渠道營銷理論對寧夏杞芽食品科技有限公司原有的營銷渠道進(jìn)行逐步完善和改進(jìn)，建立更完整、更合適的營銷渠道，爭取在市場競爭中保證現(xiàn)有優(yōu)勢的前提下，為公司的發(fā)展帶來更多機遇