pop廣告的相關(guān)原理知識(shí)

1、POP廣告的相關(guān)原理知識(shí)廣告的相關(guān)原理知識(shí)POP廣告的分類廣告的分類市面上所能見(jiàn)到的POP廣告種類很多，下面從POP廣告設(shè)計(jì)的角度主要介紹三種不同的分類形式。一、按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類POP廣告在使用過(guò)程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類型，即長(zhǎng)期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。1。長(zhǎng)期POP廣告長(zhǎng)期POP廣告是使用周期在一個(gè)以上的POP廣告類型。其主要包括如門招牌POP廣告，柜臺(tái)及貸加POP

2、廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門招牌POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等，POP廣告的使用周期也必然在一個(gè)季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設(shè)計(jì)與投資，可以在長(zhǎng)期POP廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤]。3。短期POP廣告短期POP廣告是指使用周期在一個(gè)季度以內(nèi)的POP廣告類型。如柜臺(tái)展示POP展示卡，展示架以及商店的大減價(jià)、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無(wú)存在的

3、價(jià)值了。特別是有些商品由于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時(shí)就可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。對(duì)于這類POP廣告的投資一般都比較低，設(shè)計(jì)也相對(duì)地不太講究。當(dāng)然就設(shè)計(jì)本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味。二、按材料的不同來(lái)進(jìn)行分類POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和

4、各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面!料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料作為POP廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。三、按陳列的位置和陳列方式的不同來(lái)進(jìn)行的分類POP廣告除使用時(shí)間的特殊性外，其另一特點(diǎn)就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對(duì)POP廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。

5、從陳列位置和陳列方式不同，可把POP廣告分為柜臺(tái)展示POP、壁面POP、天花板POP，柜臺(tái)POP和地面立式POP五個(gè)種類。按照陳列位置和方式區(qū)分不同種類的POP廣告，在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區(qū)別，這對(duì)于POP廣告設(shè)計(jì)本身，是至關(guān)重要的，所以以下將要研究的內(nèi)容，就以以上止個(gè)種類特點(diǎn)為線索，并參考POP廣告的時(shí)間性和材料性來(lái)進(jìn)行。除此之外，像櫥窗式POP廣告、動(dòng)態(tài)式POP廣告和光源式POP廣告等，雖然它們不能歸于以上的某一類型

6、，但作為各具特色的POP廣告形式，也是我們?cè)趯W(xué)習(xí)和研究的過(guò)程中值得考慮的。柜臺(tái)展示POP廣告柜臺(tái)展示POP是放在柜臺(tái)上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺(tái)展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。一、展示卡柜臺(tái)POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的POP廣告體。柜臺(tái)POP廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且必須可供陳放大量的商品，在滿足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺(tái)POP廣告的造價(jià)一般都比

7、較高，所以用于以一個(gè)季度以上為周期的商品陳列，特點(diǎn)適合于一些專業(yè)銷售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。柜臺(tái)POP廣告的設(shè)計(jì)，從使用功能出發(fā)，還必須考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問(wèn)題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。地面立式POP廣告地面立式POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的廣告體。商場(chǎng)外的空間地面：商場(chǎng)門口、通往商場(chǎng)的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場(chǎng)地。與柜臺(tái)POP相比，柜臺(tái)式POP廣告的主要功能是陳列

8、商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。由于地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺(tái)存在和行人流動(dòng)，為了讓地面立式POP有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其它東西所淹沒(méi)，所以要求地面立式POP廣告的體積和高度有一定的規(guī)模，而高度一般要求要另外，地面立式POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時(shí)，必須從支撐和視覺(jué)傳達(dá)的不同角度來(lái)考慮，才能使地面立式POP即穩(wěn)定具有廣告

9、效應(yīng)。POP廣告的概念POP廣告是一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間三個(gè)方面。這一點(diǎn)從POP廣告的概念即可看出。POP廣告的POP三個(gè)字母，是英文POINTOFPURCHASE的縮寫(xiě)形式。POINT是“點(diǎn)”的意思。PURCHASE是“購(gòu)買”的意思，POINTOFPURCHASE即“購(gòu)買點(diǎn)”。這里的“點(diǎn)”，具有雙重含義，即時(shí)間概念上的點(diǎn)具有雙重含義，即時(shí)

10、間要領(lǐng)上的點(diǎn)，時(shí)點(diǎn)和空間的點(diǎn)。因此，POP廣告的具體含義就是在購(gòu)買時(shí)和購(gòu)買時(shí)和購(gòu)買地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告。具體講，POP廣告是在有利有時(shí)間和有效的空音位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解商品內(nèi)容或商業(yè)性事件，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生參與動(dòng)機(jī)及購(gòu)買欲望的商業(yè)廣告。簡(jiǎn)稱“購(gòu)買點(diǎn)廣告”。POP廣告的作用及產(chǎn)生的途徑廣告的作用及產(chǎn)生的途徑由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且其成分也不高，所以，它雖起源于超級(jí)市場(chǎng)，但同樣適合于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)，甚

11、至于一些小型的商店等一切商品銷售的場(chǎng)所。也就是說(shuō)，POP廣告對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。正因?yàn)镻OP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產(chǎn)生也必然有著兩條相應(yīng)的途徑。這對(duì)于POP廣告的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，是極其重要的。途徑之一，當(dāng)POP廣告僅僅是用來(lái)促進(jìn)銷售的時(shí)候，這一途徑的廣告，多數(shù)是由商品經(jīng)營(yíng)者來(lái)完成。具體廛，多數(shù)時(shí)候是由商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)員或美工來(lái)操作，

12、所以一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨便，從而形成了一大類所謂手繪POP的形式。如大家在商店里常常都會(huì)看到的大減價(jià)招牌等。途徑之二，如果當(dāng)POP廣告上升到一種對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)形象宣傳，并由此來(lái)促進(jìn)銷售的時(shí)候，POP廣告的設(shè)計(jì)與制作就成了一件極嚴(yán)肅認(rèn)真的事，這一類型的廣告由企業(yè)自己來(lái)完成。其具體方法可以是由企業(yè)自己的廣告部及專業(yè)設(shè)計(jì)人員來(lái)設(shè)計(jì)完成，或委托專業(yè)的廣告公司來(lái)代理完成。所以，這類廣告的質(zhì)量一般都相當(dāng)精美，對(duì)商品及企業(yè)本身也具有相當(dāng)