廣告策劃書(完整版)

1、廣告策劃書廣告策劃書一、前言一、前言二、市場分析二、市場分析(一）一）、市場環(huán)境分析、市場環(huán)境分析(二）二）、現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展、現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展1.競爭對手分析競爭對手分析2.典型網(wǎng)絡購物平臺的交易額典型網(wǎng)絡購物平臺的交易額3.典型網(wǎng)絡平臺的產(chǎn)品種類典型網(wǎng)絡平臺的產(chǎn)品種類4.典型網(wǎng)絡平臺的用戶滿意度典型網(wǎng)絡平臺的用戶滿意度（三）（三）、用戶分析、用戶分析1.不同商品的網(wǎng)購人數(shù)比不同商品的網(wǎng)購人數(shù)比2.不同網(wǎng)購經(jīng)驗消費者網(wǎng)購金額

2、和網(wǎng)站數(shù)不同網(wǎng)購經(jīng)驗消費者網(wǎng)購金額和網(wǎng)站數(shù)3.不同網(wǎng)購商品類別者的消費者性別不同網(wǎng)購商品類別者的消費者性別4.不同購買消費商品類別消費者的平均年齡不同購買消費商品類別消費者的平均年齡5.用戶對網(wǎng)上購物的評價用戶對網(wǎng)上購物的評價（四）（四）、市場發(fā)展趨勢分析、市場發(fā)展趨勢分析1、整體規(guī)模、整體規(guī)模2、用戶網(wǎng)購金額、用戶網(wǎng)購金額3、不同網(wǎng)絡消費者數(shù)量占比、不同網(wǎng)絡消費者數(shù)量占比（五）（五）、未來市場的發(fā)展趨勢、未來市場的發(fā)展趨勢三、淘寶的網(wǎng)

3、絡平臺的整體分析三、淘寶的網(wǎng)絡平臺的整體分析1.淘寶的優(yōu)劣勢分析淘寶的優(yōu)劣勢分析2.淘寶的機會和威脅分析淘寶的機會和威脅分析3.購物流程分析購物流程分析四、市場目標和戰(zhàn)略重點四、市場目標和戰(zhàn)略重點1.市場目標市場目標2.戰(zhàn)略重點戰(zhàn)略重點五、淘寶網(wǎng)絡平臺的廣告策劃五、淘寶網(wǎng)絡平臺的廣告策劃1.廣告策略的進行及目的廣告策略的進行及目的2.訴求對象訴求對象3.訴求地區(qū)訴求地區(qū)4.表現(xiàn)戰(zhàn)略表現(xiàn)戰(zhàn)略5.媒體經(jīng)費預算媒體經(jīng)費預算六、效

4、果預測、效果預測一前言?阿里巴巴（英語：阿里巴巴（英語：Cpation；）；），中國最大的網(wǎng)絡公司，中國最大的網(wǎng)絡公司和世界第二大網(wǎng)絡公司，是由馬云在和世界第二大網(wǎng)絡公司，是由馬云在1999年一手創(chuàng)立企業(yè)對企業(yè)的網(wǎng)上年一手創(chuàng)立企業(yè)對企業(yè)的網(wǎng)上貿(mào)易市場平臺。貿(mào)易市場平臺。2003年5月，投資一億元人民幣建立個人網(wǎng)上貿(mào)易市場月，投資一億元人民幣建立個人網(wǎng)上貿(mào)易市場平臺平臺——淘寶網(wǎng)。淘寶網(wǎng)。2004年10月，阿里巴巴投資成立支付寶公司，面向

5、月，阿里巴巴投資成立支付寶公司，面向中國電子商務市場推出基于中介的安全交易服務。阿里巴巴在香港成立中國電子商務市場推出基于中介的安全交易服務。阿里巴巴在香港成立公司總部，在中國杭州成立中國總部，并在海外設立美國硅谷、倫敦等公司總部，在中國杭州成立中國總部，并在海外設立美國硅谷、倫敦等分支機構、合資企業(yè)３家，在中國北京、上海、浙江、山東、江蘇、福分支機構、合資企業(yè)３家，在中國北京、上海、浙江、山東、江蘇、福建、廣東等地區(qū)設立分公司、辦事處

6、十多家。建、廣東等地區(qū)設立分公司、辦事處十多家。?淘寶網(wǎng)（淘寶網(wǎng)（Taobao，口號：淘！我喜歡。，口號：淘！我喜歡。）是亞太最大的網(wǎng)絡零售商）是亞太最大的網(wǎng)絡零售商了20%的增長，并迅速躍居國內(nèi)C2C網(wǎng)站排名第二的領先地位。通過短短一年時間的運營，拍拍網(wǎng)成長迅猛，已經(jīng)與易趣、淘寶共同成為中國最有影響力的三大C2C平臺。拍拍網(wǎng)上線百天時即進入Alexa“全球網(wǎng)站流量排名“前500強創(chuàng)下了電子商務類網(wǎng)站入圍全球網(wǎng)站500強的最短時間紀錄.

7、目前拍拍網(wǎng)的注冊賣家數(shù)已超過60萬居行業(yè)第一擁有在線商品數(shù)超過180萬用戶總數(shù)超過900萬。3.拍拍網(wǎng)的經(jīng)營模式拍拍網(wǎng)的經(jīng)營模式拍拍網(wǎng)現(xiàn)狀拍拍網(wǎng)現(xiàn)狀成立時間：5年平臺優(yōu)勢：QQ注冊用戶超過10億，活躍用戶2.5億業(yè)務特點：QQ用戶可直接登錄拍拍網(wǎng)，拍拍網(wǎng)主要有網(wǎng)游、數(shù)碼、女人館、運動、學生、哄搶、彩票七大頻道，其中的QQ特區(qū)還包括QCC、QQ寵物、QQ秀、QQ公仔等騰訊特色產(chǎn)品及服務。堅持免費：互聯(lián)網(wǎng)未來十年將屬于電子商務，這一領域?qū)⒄?/p>

8、開長達十年的持久戰(zhàn)，”面向這一趨勢，拍拍網(wǎng)未來幾年將不考慮具體的盈利模式，而會將更多精力放在社區(qū)化購物和用戶體驗方面。優(yōu)越的平臺：拍拍網(wǎng)還將借助騰訊網(wǎng)龐大的社區(qū)資源和IM平臺，以進一步滿足國內(nèi)網(wǎng)民的電子商務需求。優(yōu)越在線支付平臺：拍拍網(wǎng)還擁有功能強大的在線支付平臺——財付通，能為用戶提供安全、便捷的在線支付服務。從2005年成立至今，拍拍網(wǎng)一直堅持免費政策，是目前國內(nèi)最大的、完全免費的電子商務平臺。拍拍網(wǎng)堅持的免費政策受到了廣大用戶的熱

9、烈歡迎，證明了騰訊加大力度培育市場、普及并做好電子商務的決心。b.eBayeBay是全球第一的在線購物社區(qū)，擁有遍布全球的購物平臺，服務于3億來自世界各地的用戶?；趀Bay平臺，以及專業(yè)協(xié)助中國賣家進行海外互聯(lián)網(wǎng)分銷的eBay團隊的支持，中國賣家可以快速開展業(yè)務，并免去許多線下的周折，同時，由中國銷往海外的價格優(yōu)勢，也確保了中國賣家在全球eBay賣家中的競爭力。競爭優(yōu)勢競爭優(yōu)勢●全球第一的買家流量–遍布全球40個國家和地區(qū)的購物平臺以