廣告策劃書(shū)范文

1、廣告策劃書(shū)范文目錄一市場(chǎng)分析……………………………………………………………………（一）牙膏中國(guó)品牌市場(chǎng)發(fā)展歷程………………………………………（二）現(xiàn)有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展……………………………………………（三）消費(fèi)者分析…………………………………………………………（四）市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析………………………………………………（五）未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)………………………………………………二產(chǎn)品分析……………………………………………………………………（

2、一）”佳潔士節(jié)約“牙膏分析…………………………………………（二）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手牙膏分析……………………………………………………三銷(xiāo)售與廣告分析………………………………………………………………（一）寶潔公司銷(xiāo)售與廣告現(xiàn)狀……………………………………………（二）寶潔公司的市場(chǎng)銷(xiāo)售現(xiàn)狀……………………………………………四主要品牌定位策略分析……………………………………………………（一）高露潔………………………………………………………………（二）中華

3、………………………………………………………………（三）冷酸靈………………………………………………………………五企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略………………………………………………………………（一）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)…………………………………………………………（二）市場(chǎng)策略…………………………………………………………企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略企業(yè)目標(biāo)與市場(chǎng)策略企業(yè)廣告策劃廣告目標(biāo)廣告對(duì)象和市場(chǎng)廣告策劃主題廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)廣告媒介策略公共關(guān)系策略廣告效果預(yù)測(cè)評(píng)估實(shí)施策略一:市場(chǎng)分析(一)

4、牙膏中國(guó)市場(chǎng)品牌發(fā)展歷程1998年，全國(guó)牙膏產(chǎn)量達(dá)到28.07億支，比1949年增長(zhǎng)了133.6倍，2000年產(chǎn)量達(dá)到了36億支，年人均使用量提高到了2.8支，有關(guān)專家預(yù)計(jì)，2005年中國(guó)牙膏產(chǎn)量將達(dá)到45億支，2010年將達(dá)到54億支。近二十年來(lái)，中國(guó)牙膏市場(chǎng)大致經(jīng)歷了四個(gè)階段：第一階段（1949~1992年）：國(guó)內(nèi)品牌三足鼎立1949年到1992年期間，中華、兩面針和黑妹三大國(guó)產(chǎn)品牌一直分享了中國(guó)龐大的牙膏市場(chǎng)。但三大品牌幾乎沒(méi)有正

5、面競(jìng)爭(zhēng)，各居一隅，分別占據(jù)著東部、南部和西部市場(chǎng)，相安無(wú)事。第二階段（1992~1996年）：洋品牌小試牛刀1992年，世界最大的牙膏品牌高露潔進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，1995年寶潔公司的佳潔士進(jìn)入中國(guó)。在這一階段，由于外國(guó)品牌的價(jià)格過(guò)高（約為國(guó)產(chǎn)品牌的3倍左右），他們僅僅進(jìn)入了沿海大中城市的高端市場(chǎng)。第三階段（1996~2000年）：洋品牌洗牌中國(guó)市場(chǎng)外資品牌完全改變了中國(guó)牙膏市場(chǎng)格局：一方面通過(guò)收購(gòu)國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)取得市場(chǎng)份額和渠道，如聯(lián)合利華從上