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文檔簡介
1、1第一部分第一部分市場分析分析?企業(yè)在市場營銷中面臨的主要問題在于：廣告和促銷活動較少企業(yè)在市場營銷中面臨的主要問題在于：廣告和促銷活動較少?企業(yè)在市場營銷中的優(yōu)勢在于：較早進入呼和浩特市場，對消企業(yè)在市場營銷中的優(yōu)勢在于：較早進入呼和浩特市場，對消費者形成固有印象費者形成固有印象?企業(yè)面臨的市場機會點在于：追求生活質(zhì)量的提高帶動了洗手企業(yè)面臨的市場機會點在于：追求生活質(zhì)量的提高帶動了洗手液市場的擴大液市場的擴大3（2）市場的構(gòu)成）市場
2、的構(gòu)成構(gòu)成這一市場的產(chǎn)品的品種消毒消毒果味果味藥用藥用花香花香滋潤滋潤市場主要品牌和各品牌所占據(jù)的市場份額開米31%青蛙王子20%其他3%威露士8%藍月亮38%藍月亮開米青蛙王子威露士其他4.營銷環(huán)境分析總結(jié)營銷環(huán)境分析總結(jié)（1）市場機會）市場機會a.整個洗手液市場將繼續(xù)擴大，需求量將逐步提高。b.洗手液市場目前尚無品牌優(yōu)勢可言，品牌秩序尚未建立，明顯領(lǐng)跑的品牌尚未出現(xiàn)。消費者也未形成指牌購買的習(xí)慣。（2）市場威脅）市場威脅將有更多的品
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