戶外廣告媒體投資項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告

1、戶外廣告媒體投資項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告戶外廣告媒體投資項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告目錄一、設(shè)備采購(gòu)的資金投入情況3（一）法方標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià)31、兩平米規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià)32、八平米規(guī)格的標(biāo)準(zhǔn)報(bào)價(jià)33、其它相關(guān)費(fèi)用3（二）對(duì)報(bào)價(jià)的進(jìn)一步調(diào)整31、調(diào)整后的單價(jià)32、五百套批量采購(gòu)的資金投入4二、北京地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模評(píng)估4（一）評(píng)估思路及報(bào)告所要解決的問(wèn)題4（二）白馬公司51、公司背景52、廣告資源53、合作方式與投入預(yù)算54、回報(bào)分析6（三）歌華陽(yáng)光71、廣告資源72、合作方式與

2、投入預(yù)算7（四）地鐵通成71、公司背景與廣告資源72、合作方式與投入預(yù)算8（五）北京北奧81、廣告資源82、合作方式與投入預(yù)算8三、評(píng)估結(jié)果9（一）短期項(xiàng)目運(yùn)作方式91、與歌華的合作92、與法方的合作93、與國(guó)內(nèi)其他廣告經(jīng)營(yíng)商94、產(chǎn)品銷售代理92、五百套批量采購(gòu)的資金投入單位：萬(wàn)元人民幣品種SLIM型SMART型2平米掛壁2409.552650.702平米單立柱：?jiǎn)蚊婊顒?dòng)、背面裝飾2562.302819.052平米單立柱：?jiǎn)蚊婊顒?dòng)、背

3、面固定2715.702986.752平米單立柱：雙面活動(dòng)4309.508平米掛壁7656.458379.908平米單立柱：?jiǎn)蚊婊顒?dòng)、背面裝飾8712.058841.408平米單立柱：?jiǎn)蚊婊顒?dòng)、背面固定9461.509562.258平米單立柱：雙面活動(dòng)11947.7512084.90注：以上數(shù)據(jù)為我們對(duì)逐一路牌品種按照調(diào)整后的單價(jià)乘以500套后得出的金額，暫不包含運(yùn)費(fèi)。二、北京地區(qū)市場(chǎng)規(guī)模評(píng)估（一）評(píng)估思路及報(bào)告所要解決的問(wèn)題據(jù)央視市場(chǎng)研

4、究股份公司的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2002年中國(guó)整個(gè)戶外媒體廣告的市場(chǎng)容量為100億人民幣，預(yù)測(cè)到2003年將會(huì)達(dá)到130億元（不考慮非典的干擾），其中北京和上海兩個(gè)在去年是唯一兩家超過(guò)10億的城市。以廣告業(yè)務(wù)增幅20%計(jì)算，北京今年的戶外廣告市場(chǎng)大約在13億的規(guī)模。另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)戶外媒體市場(chǎng)處于高度分散局面，有超過(guò)80%的戶外媒體由各中小型廣告公司持有，而這些公司往往只占少于1%的市場(chǎng)份額。因此，派格公司對(duì)合作伙伴的挑選自然也是集中在

5、屈指可數(shù)的幾家大型戶外廣告商的身上，盡管目前還未正式展開(kāi)與這幾家廣告公司的商業(yè)合作談判，但通過(guò)調(diào)查目標(biāo)對(duì)象的廣告牌資源情況，至少可以得出這樣的一些初步判斷，即：1.對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，最理想的方式是找一家合作伙伴全部消化掉我們提供的500塊牌子（可以是不同規(guī)格），因此，我們需要判斷哪一家公司的廣告資源符合我們的條件？2.基于投入產(chǎn)出最大化的理念，我們最經(jīng)濟(jì)的資金投入規(guī)模是多大？回報(bào)率有多高？3.不同程度上的市場(chǎng)和經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)對(duì)我們投資回收期的影響

6、？4.如果項(xiàng)目評(píng)估后確認(rèn)可行，我們同國(guó)內(nèi)伙伴之間的合作方式如何？合作策略如何？這樣，我們從以下一些在北京地區(qū)有代表性的公司中挑出幾家進(jìn)行分析，他們是：白馬戶外、歌華陽(yáng)光、地鐵通成、北京北奧（二）白馬公司1、公司背景是專注內(nèi)地戶外廣告車亭廣告的公司，背靠清晰頻道公司(ClearChannel)，全球最大的廣播及戶外媒體公司。借助強(qiáng)大的外援，白馬戶外廣告打造一個(gè)覆蓋全國(guó)多個(gè)城市的戶外廣告媒體網(wǎng)絡(luò)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)29個(gè)城市內(nèi)建成的候車亭兩萬(wàn)個(gè)，