青島啤酒廣告策劃書(shū)

1、目錄前言…………………………………………………………………………………………..1第一部分市場(chǎng)分析………………………………………………………………………….21、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析………………………………………………….……….……3營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中宏觀的制約因素…………………..…………………………3影響市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的微觀因素……………………….……………..…………3市場(chǎng)概況…………………………………………………………..………3營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析總結(jié)S

2、WOT……………………….…………………………4重點(diǎn)問(wèn)題……………………………….…………………………………6.市場(chǎng)發(fā)展預(yù)測(cè)……………………………………………….………….…62、消費(fèi)者分析…………………………………………………….……………..7消費(fèi)者心理分析……………………………………………………..……7消費(fèi)習(xí)慣………………………………………………….………………8消費(fèi)一般觀念……………………………………………….……………8消費(fèi)

3、趨勢(shì)……………………………………………………….…………8消費(fèi)者特征…………………………………………….…………………8消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)和飲用啤酒的場(chǎng)所…………….……………………………8媒體接觸偏好…………………………………………….………………93、產(chǎn)品分析…………………………………………………..………………..9產(chǎn)品特征分析…………………………………………….………………9產(chǎn)品生命周期分析………………………………….……………………9

4、產(chǎn)品品牌形象分析………………………………………………………10產(chǎn)品定位分析……………………………………………………………11產(chǎn)品分析總結(jié)…………………….……………..………………………11優(yōu)劣勢(shì)及問(wèn)題………………………….………..………………………114、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)者分析………………………………………………………….12企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中的地位………………..…………..………………………12企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手……………………..………………

5、..…………………12競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)總結(jié)………………………….……………..…………………135、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告分析………………………………………………………….14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告語(yǔ)，廣告方式分析………………………………………14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告主要訴求點(diǎn)………………………………………………14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目標(biāo)市場(chǎng)……………………………………………………14競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告定位…………………………….……………..…………14第二部分廣告策略與計(jì)劃…………

6、……………………………………………….……151、廣告目標(biāo)……………………………………….…….……………..……16企業(yè)的目標(biāo)………………………………………………………………16本次廣告的目的…………………………………………………………162、目標(biāo)市場(chǎng)策略……………………………………………………….……16市場(chǎng)細(xì)分…………………………………………………………………16本次廣告的目標(biāo)市場(chǎng)……………………………………………………17企業(yè)的