淺談融合新聞中受眾參與的重要性

1、淺談融合新聞中受眾參與的重要性【摘要】媒介融合背景下的融合新聞是當(dāng)前新聞傳播學(xué)領(lǐng)域的熱門(mén)話題，而受眾作為傳播活動(dòng)的起始點(diǎn)與最終歸宿在這一新的新聞傳播方式的發(fā)展中起到了重要作用。本文探討受眾在融合新聞發(fā)展各階段中的參與，以期受眾的能動(dòng)性在融合新聞浪潮中得到更多的重視。關(guān)鍵詞融合新聞受眾參與媒介融合本文從受眾的角度出發(fā)，探討融合新聞從產(chǎn)生到發(fā)展以及未來(lái)趨勢(shì)各個(gè)階段中受眾的參與和作用，以期在融合新聞的浪潮中，受眾的地位能得到更多的重視。”融合

2、新聞“又稱(chēng)”多樣化新聞“，主要指利用多媒體手段進(jìn)行新聞傳播活動(dòng)。不同的媒體例如報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)和網(wǎng)站及手機(jī)等，集中在一個(gè)信息操作平臺(tái)上，統(tǒng)一策劃、相互協(xié)調(diào)，取長(zhǎng)補(bǔ)短，根據(jù)各自媒體和受眾特點(diǎn)對(duì)新聞信息進(jìn)行分類(lèi)加工，發(fā)揮各自的傳播優(yōu)勢(shì)，有針對(duì)性地傳播給特定受眾。①它要求媒體分析受眾的特點(diǎn)整理信息，有針對(duì)性地將新聞傳播給特定受眾。由此可見(jiàn)，受眾作為傳播活動(dòng)的起始點(diǎn)與最終歸宿②在融合新聞的產(chǎn)生發(fā)展中起到了重要作用?，F(xiàn)從融合新聞的產(chǎn)生、發(fā)展和未

3、來(lái)趨勢(shì)三個(gè)方面分析受眾的參與。一、融合新聞產(chǎn)生之初的受眾動(dòng)因受眾的個(gè)性化需求是融合新聞發(fā)展的一個(gè)重要?jiǎng)右?。?974年”使用與滿足理論“被卡茨提出以來(lái)，”以傳者為中心“到”以受者為中心“的變革就一直未停止。該理論主張受眾的行為在很大程度上是由個(gè)人的要求和興趣來(lái)決定的，人們使用媒介是為了滿足個(gè)人的需求些技術(shù)之上的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，不僅極大促進(jìn)了傳播速度和傳播質(zhì)量的提高，而且也帶來(lái)了傳媒領(lǐng)域日新月異的變化。數(shù)字技術(shù)是融合新聞出現(xiàn)的直接動(dòng)因

4、。但是，在新聞傳播過(guò)程中，媒介的融合只是一個(gè)手段，而不是傳播的目的，通過(guò)媒介融合達(dá)到新聞傳播的多樣化、立體化，滿足不同受眾個(gè)性化的信息需求者才是媒介融合，打造”融合新聞“的最終目標(biāo)。⑤融合新聞的產(chǎn)生過(guò)程中貫穿著這一目標(biāo)。而受眾對(duì)發(fā)展中的融合新聞的影響主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一方面是受眾對(duì)新聞內(nèi)容的要求影響了融合新聞產(chǎn)生的過(guò)程，包括采訪、寫(xiě)稿到新聞發(fā)布的整個(gè)流程。另一方面是受眾的媒介選擇影響了融合新聞下新聞信息的媒介選擇。1、受眾影響融合新聞

5、的生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)一個(gè)新聞點(diǎn)出現(xiàn)后，融合新聞背景下的記者要奔赴現(xiàn)場(chǎng)并對(duì)整個(gè)事件進(jìn)行全方位多層次的采訪。這種采訪不同于單一媒體中的記者工作。在傳統(tǒng)媒體作業(yè)中，電視臺(tái)的記者注重影像資料的收集，報(bào)社的記者需要深入的、跟蹤的采訪，撰寫(xiě)出可讀性強(qiáng)的稿件或配以圖片等，而網(wǎng)絡(luò)新聞平臺(tái)的記者在新聞報(bào)道的同時(shí)還需要兼顧娛樂(lè)性和互動(dòng)性等。長(zhǎng)期以來(lái)，各媒體記者根據(jù)自身媒介特點(diǎn)和目標(biāo)受眾需求進(jìn)行工作，只側(cè)重某些方面的信息。而融合新聞對(duì)記者提出了更多的要求，綜合型的”