基于生態(tài)位理論的區(qū)域城市旅游品牌系統構建研究——以濟南都市圈為例.pdf

1、在國內旅游業(yè)迅速發(fā)展和旅游業(yè)競爭日漸激烈的今天,區(qū)域旅游合作成為增強競爭力,維持旅游目的地可持續(xù)發(fā)展的必要選擇。區(qū)域旅游合作旨在建立關聯緊密、具有結構強度的城市旅游合作體系,提高區(qū)域旅游資源的吸引力,抵御風險。然而,傳統的城市旅游發(fā)展習慣于把目光集中在內部資源配置上面,忽略外部資源的引入和整合。從而造就了個體城市旅游產業(yè)結構“大而全”的狀態(tài),引發(fā)了區(qū)域問壁壘高筑,阻礙旅游合作體系的建立?；谀壳俺鞘新糜伟l(fā)展的相對獨立性以及旅游發(fā)展排他性

2、強的特點,區(qū)域城市旅游合作的理念很難得到推廣和貫徹。而城市旅游品牌聯合就成為城市旅游合作最直接,最便捷的方式,也可以作為區(qū)域旅游合作機制初試引入方式。因此,區(qū)域旅游品牌合作的理念成為當前的研究的熟點,并廣泛應用于各地的區(qū)域旅游發(fā)展中。
　　 目前的區(qū)域旅游品牌合作研究大多以定性分析為主,品牌合作體系大多建立在歷史經驗判斷以及階段性市場表現的基礎上,缺乏對品牌內部結構的剖析。研究的局限性明顯的降低了品牌體系確立的科學性和研究模型的

3、普適性。同時,這樣的研究在很大程度上掩飾傳統旅游品牌的演變危機,弱化了新生旅游品牌的優(yōu)勢。基于以上的認識,本文在區(qū)域旅游品牌體系的研究中引入生態(tài)位理論的數理研究方法,著眼于區(qū)域旅游品牌體系內部生態(tài)系統的分析,明確單體品牌在體系的地位,分析品牌面對的競爭環(huán)境。從而得出層次明確,主次分明的品牌合作體系,并且確立個成員品牌的發(fā)展傾向和競爭的區(qū)間。
　　 本文旨在分析旅游品牌發(fā)展現狀以及相互間競爭態(tài)勢,來進一步明晰品牌合作機制和策略的選

4、擇。研究把城市競爭理論、生態(tài)位理論、產業(yè)集群理論以及區(qū)域品牌聯合理論作為理論基礎,提出“先判斷生態(tài)位重疊度,后測度生態(tài)位強度”的品牌生態(tài)位測度模型,并從旅游品牌支撐維度、旅游品牌維護維度和旅游品牌實現維度三個層面分析旅游品牌競爭力的優(yōu)勢與劣勢。研究思路是首先設計城市品牌生態(tài)位強度評價的指標體系;其次,進行品牌間生態(tài)重疊度和生態(tài)位強度的測算,明確單體旅游品牌的競爭力與其主要的競爭對手。同時,提煉出品牌體系中的承擔“關鍵種”作用的城市旅游品