基于生態(tài)位理論的品牌壽命研究.pdf

1、本文借鑒生態(tài)學中的生態(tài)位理論，分析了品牌生態(tài)位的特點及規(guī)律，建立了一個把品牌生態(tài)位作為環(huán)境主體的研究框架，研究品牌一生態(tài)位的匹配與互動，提出品牌壽命的實質是占據(jù)適宜的生態(tài)位。從生態(tài)的視角闡釋了品牌與環(huán)境的戰(zhàn)略關系，為品牌壽命研究提供了一種新的視角和研究思維。主要研究內容如下： (1)從一個新的視角分析品牌壽命，對品牌與其生態(tài)位的匹配運動進行研究，指出品牌在對基礎生態(tài)位的搜尋與匹配的同時，要善于拓展和調整生態(tài)位，不斷控制和優(yōu)化自己

2、的生態(tài)位，以適應和改造時刻處于變化狀態(tài)的生存環(huán)境。 (2)提出應從適應深度和適應寬度兩個指標上衡量品牌的生態(tài)位適合度。并進一步論證了適應深度涉及品牌競爭力的問題，沒有適應深度的品牌在生態(tài)位上缺乏競爭力，并可能被淘汰出該生態(tài)位。適應寬度涉及品牌抗變能力的問題，沒有適應寬度的品牌難以保證在變化的環(huán)境中持續(xù)發(fā)展。 (3)分別從品牌個體、品牌種群和品牌群落三個層次分析品牌生態(tài)位對其壽命的影響，對品牌生態(tài)系統(tǒng)中的競爭、共存機制進行

3、研究，指出品牌相互關系的本質是生態(tài)位之間的相互關系。品牌在生存過程中要協(xié)調品牌個體生態(tài)位以適應整個生態(tài)系統(tǒng)的演化發(fā)展。 (4)歸納并論證品牌生態(tài)位的基本構成因子及其特征，指出資源、需求、技術、制度四個因子構成了品牌生態(tài)位的特征描述量；探討各因子對品牌壽命的作用機理，在此基礎上構建了品牌生態(tài)位狀態(tài)評價模型，并結合實例對其可行性及操作性進行了分析。 (5)從品牌生態(tài)位角度探究造成我國品牌短壽的原因和制約其生存和發(fā)展的因素，分