基于生態(tài)位理論的品牌壽命研究.pdf

1、本文借鑒生態(tài)學(xué)中的生態(tài)位理論，分析了品牌生態(tài)位的特點(diǎn)及規(guī)律，建立了一個(gè)把品牌生態(tài)位作為環(huán)境主體的研究框架，研究品牌一生態(tài)位的匹配與互動(dòng)，提出品牌壽命的實(shí)質(zhì)是占據(jù)適宜的生態(tài)位。從生態(tài)的視角闡釋了品牌與環(huán)境的戰(zhàn)略關(guān)系，為品牌壽命研究提供了一種新的視角和研究思維。主要研究?jī)?nèi)容如下： (1)從一個(gè)新的視角分析品牌壽命，對(duì)品牌與其生態(tài)位的匹配運(yùn)動(dòng)進(jìn)行研究，指出品牌在對(duì)基礎(chǔ)生態(tài)位的搜尋與匹配的同時(shí)，要善于拓展和調(diào)整生態(tài)位，不斷控制和優(yōu)化自己

2、的生態(tài)位，以適應(yīng)和改造時(shí)刻處于變化狀態(tài)的生存環(huán)境。 (2)提出應(yīng)從適應(yīng)深度和適應(yīng)寬度兩個(gè)指標(biāo)上衡量品牌的生態(tài)位適合度。并進(jìn)一步論證了適應(yīng)深度涉及品牌競(jìng)爭(zhēng)力的問(wèn)題，沒(méi)有適應(yīng)深度的品牌在生態(tài)位上缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，并可能被淘汰出該生態(tài)位。適應(yīng)寬度涉及品牌抗變能力的問(wèn)題，沒(méi)有適應(yīng)寬度的品牌難以保證在變化的環(huán)境中持續(xù)發(fā)展。 (3)分別從品牌個(gè)體、品牌種群和品牌群落三個(gè)層次分析品牌生態(tài)位對(duì)其壽命的影響，對(duì)品牌生態(tài)系統(tǒng)中的競(jìng)爭(zhēng)、共存機(jī)制進(jìn)行

3、研究，指出品牌相互關(guān)系的本質(zhì)是生態(tài)位之間的相互關(guān)系。品牌在生存過(guò)程中要協(xié)調(diào)品牌個(gè)體生態(tài)位以適應(yīng)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的演化發(fā)展。 (4)歸納并論證品牌生態(tài)位的基本構(gòu)成因子及其特征，指出資源、需求、技術(shù)、制度四個(gè)因子構(gòu)成了品牌生態(tài)位的特征描述量；探討各因子對(duì)品牌壽命的作用機(jī)理，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了品牌生態(tài)位狀態(tài)評(píng)價(jià)模型，并結(jié)合實(shí)例對(duì)其可行性及操作性進(jìn)行了分析。 (5)從品牌生態(tài)位角度探究造成我國(guó)品牌短壽的原因和制約其生存和發(fā)展的因素，分