企業(yè)饑餓營銷策略的運(yùn)用

1、企業(yè)饑餓營銷策略的運(yùn)用企業(yè)饑餓營銷策略的運(yùn)用——以小米模式為例以小米模式為例摘要隨著市場競爭壓力的日益增大，企業(yè)的營銷手段也在不斷變化。饑餓營銷作為一種新的營銷策略逐漸被眾多商家所采用。從2010年4月創(chuàng)立，到2014年米粉節(jié)銷售額破15億，小米公司創(chuàng)造了一個又一個銷售神話，饑餓營銷是其成功的不可或缺的要素。小米公司成功運(yùn)用饑餓營銷賣手機(jī)的策略也被稱為小米模式。本文從饑餓營銷策略的定義入手，結(jié)合效用理論和人性心理學(xué)理論，總結(jié)了饑餓營銷策

2、略的四大特征。但是饑餓營銷并非適用于每個企業(yè)每種產(chǎn)品，它具有一定的風(fēng)險系數(shù)。以小米模式為例，結(jié)合企業(yè)運(yùn)用饑餓營銷的條件、原則、步驟和保障機(jī)制，總結(jié)了小米模式的主要策略。小米公司饑餓營銷策略給我們的啟示是：饑餓營銷就像是一把雙刃劍，關(guān)鍵在于如何去使用與掌控，饑餓營銷只能用于一定特征的的產(chǎn)品，而且要注意饑餓度的把握。關(guān)鍵詞：饑餓營銷；小米模式；雙刃劍饑餓式營銷是在孟子“君子引而不發(fā)，越如也”的基礎(chǔ)上演變而來的，類似于囤積貨物、待價而沽。在市

3、場營銷學(xué)中，所謂“饑餓營銷”，是指商品提供者有意調(diào)低產(chǎn)量，以期達(dá)到調(diào)控供求關(guān)系、制造供不應(yīng)求“假象”、維持商品較高售價和利潤率。表面上，饑餓營銷的操作很簡單，定個叫好叫座的驚喜價，把潛在消費(fèi)者吸引過來，然后限制供貨量，造成供不應(yīng)求的熱銷假象，從而提高售價，賺取更高的利潤。但“饑餓營銷”的終極作用還不是調(diào)節(jié)了價格，而是對品牌產(chǎn)生的附加值。1.21.2、饑餓營銷的理論基礎(chǔ)、饑餓營銷的理論基礎(chǔ)那么，饑餓營銷存在的理論基礎(chǔ)是什么呢？西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的

4、“效用理論”為“饑餓營銷”奠定了理論基礎(chǔ)?！靶в美碚摗保聪M(fèi)者從對商品和服務(wù)的消費(fèi)中所獲得的滿足感）認(rèn)為，效用不同于物品的使用價值。使用價值是物品所固有的屬性，由其物理或化學(xué)性質(zhì)決定而效用則是消費(fèi)者的滿足感，是一個心理概念，具有主觀性。在特定的時間、地點(diǎn)、環(huán)境，某種產(chǎn)品或服務(wù)滿足了消費(fèi)者的特定需求和滿足感，這種產(chǎn)品或服務(wù)的價值就會被極度放大，成為消費(fèi)者追逐的目標(biāo)。人類的心理特性也為“饑餓營銷”的運(yùn)用打下了堅實(shí)的心理基礎(chǔ)。根據(jù)《營銷三維

5、理論》，人是欲望性的動物，而欲望源于社會的發(fā)展和人的進(jìn)化，伴隨社會的發(fā)展，人類的要求也在不斷地提高，人永遠(yuǎn)也無法滿足自己。經(jīng)濟(jì)學(xué)家薩繆爾森曾提出著名的幸福公式，即：幸福=效用欲望。從這個公式我們可以看出，一旦消費(fèi)者的欲望被拉動提升，為了保持一定的幸福水平，消費(fèi)者必須從產(chǎn)品或服務(wù)中獲得更高的效用，為滿足欲望的消費(fèi)也就應(yīng)運(yùn)而生。這時，在市場上，賣方即享有相當(dāng)?shù)闹鲃訖?quán)。何時、何地、什么環(huán)境下為消費(fèi)者提供產(chǎn)品或服務(wù)，賣方擁有更大的話語權(quán)，發(fā)達(dá)的

6、現(xiàn)代傳媒體系使商家的“饑餓營銷”戰(zhàn)略實(shí)施更加便捷有效。聰明的商家從前期產(chǎn)品預(yù)熱造勢，面市報道，缺貨搶購報道等方面形成完美的傳播曲線，擴(kuò)大了饑餓營銷戰(zhàn)場的深度與廣度。1.31.3、饑餓營銷的基本特征、饑餓營銷的基本特征饑餓營銷的特征主要體現(xiàn)在幾個方面：1.售價偏高；2.商品質(zhì)量具有唯一性和特殊性，其競爭對手較難模仿，具有較高的市場壁壘；3.店鋪密度稀少，更易促成消費(fèi)者排隊等待的購買場面，且店面的裝潢往往比較獨(dú)特，能立刻呈現(xiàn)出商品的定位和特