中國元素在房地產(chǎn)廣告中的運用研究——以報紙廣告為例.pdf

1、在全球化市場上，中國的品牌和廣告要想在與國際品牌和廣告的競爭中脫穎而出，須發(fā)揮自身文化的優(yōu)勢，尋求本土創(chuàng)意的突破。在這一背景下，“中國元素”的概念在廣告界應(yīng)運而生。將民族文化的魅力和現(xiàn)代設(shè)計理念相融合的優(yōu)秀廣告作品，對提升中國本土廣告水平以及凸顯中國的國家形象具有重要意義。房地產(chǎn)業(yè)作為中國國民經(jīng)濟的重要支柱產(chǎn)業(yè)之一，它的廣告水平在一定程度上反映了中國廣告業(yè)的整體水平。而由于房地產(chǎn)在物質(zhì)和文化屬性上與中國元素的淵源，其廣告也不斷在中國元素

2、中尋求文化附加值。
　　“中國元素”概念提出以來，探討中國元素在廣告中的表現(xiàn)的文章很多，但是結(jié)合具體行業(yè)的很少，而且經(jīng)驗或應(yīng)用層面的探討多，而定量研究的較少。而在有限的定量研究中，主要是對廣告大賽的獲獎作品以及廣告年鑒進行研究，但這些廣告作品經(jīng)過一定主觀篩選，不能完全客觀地反應(yīng)現(xiàn)實中的中國元素運用狀況。因此，本文選取房地產(chǎn)行業(yè)，對其報紙廣告中的中國元素進行內(nèi)容分析，具有一定的研究價值。
　　本文意在結(jié)合廣告學、符號學相關(guān)理論

3、，以房地產(chǎn)廣告中的中國元素作為研究對象，以上海和臺灣的報紙廣告為研究范圍，以內(nèi)容分析為研究方法，分析比較中國元素在兩地房地產(chǎn)廣告中的運用現(xiàn)狀、趨勢、特征及差異，并提出問題和建議。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):房地產(chǎn)行業(yè)中國元素廣告在一年的月變化趨勢中呈現(xiàn)一定的規(guī)律性;不同的房產(chǎn)類型傾向于體現(xiàn)不同的中國傳統(tǒng)觀念。兩地房產(chǎn)廣告對中國元素運用的差異表現(xiàn)在:具有明顯的區(qū)域文化特征;在中國傳統(tǒng)觀念的體現(xiàn)上各有側(cè)重。兩報房產(chǎn)廣告對中國元素運用的總體特征表現(xiàn)在:中國