創(chuàng)業(yè)計(jì)劃骨病膏貼市場(chǎng)分析

1、骨病膏貼市場(chǎng)分析：扯下膏貼的骨病膏貼市場(chǎng)分析：扯下膏貼的“狗皮狗皮”在我國(guó)，骨病膏貼市場(chǎng)是一個(gè)歷史悠久、消費(fèi)者接受度相當(dāng)高的用藥市場(chǎng)，在傳統(tǒng)中醫(yī)文化的熏陶下，八仙之一的鐵拐李隨手扯下狗皮而成具神奇功效的膏藥的傳說(shuō)，在不少民眾的心目中根深蒂固。近年來(lái)，在現(xiàn)代科技的促進(jìn)下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有了很大的改變，市場(chǎng)需求也在不斷擴(kuò)大，出現(xiàn)了多個(gè)全國(guó)性的品牌產(chǎn)品。然而，絕大多數(shù)企業(yè)的產(chǎn)品卻一直在同質(zhì)化泥淖中跋涉，市場(chǎng)難以突破。這些產(chǎn)品到底有多大的發(fā)展空間？如

2、何才能有效突圍？市場(chǎng)環(huán)境分析：控釋給藥拓展了市場(chǎng)空間根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，患頸腰椎增生、肩周炎及風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎患者占全國(guó)總?cè)丝诘?8%，其發(fā)病率高達(dá)20%，患者群體約有2億多人，其中8000萬(wàn)為重病患者。尤其在我國(guó)南方地區(qū)，其發(fā)病率高達(dá)40%。在消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)中，50歲以上人群約有一半患有頸腰椎增生、肩周炎及風(fēng)濕性關(guān)節(jié)炎。一項(xiàng)在上海、無(wú)錫、深圳等地對(duì)1197名中年人健康狀況的調(diào)查結(jié)果顯示，在科技、新聞、廣告、辦公室等行業(yè)以及教師、演藝人員、出租車司

3、機(jī)、售貨員等群體中，上述疾病的發(fā)病率高達(dá)50%。可見(jiàn)，日常體痛已成為影響眾多人的健康問(wèn)題。在對(duì)體痛的治療中，經(jīng)皮給藥在中國(guó)的應(yīng)用由來(lái)已久，2000多年前《黃帝內(nèi)經(jīng)》中就有中醫(yī)外治療法的相關(guān)記載，可以說(shuō)是中醫(yī)經(jīng)皮給藥的先驅(qū)。目前臨床應(yīng)用的中藥外用膏劑有500余種。以膏貼為載體的藥物透皮吸收給藥系統(tǒng)，是藥劑學(xué)中一個(gè)新領(lǐng)域。20世紀(jì)70年代是透皮控釋制劑的試驗(yàn)和發(fā)明時(shí)期，80年代是商品化時(shí)期，90年代是發(fā)展時(shí)期，現(xiàn)今已進(jìn)入全面發(fā)展時(shí)期。世界透

4、皮釋藥系統(tǒng)銷售額正以平均25%的年增長(zhǎng)率發(fā)展，年增長(zhǎng)率超過(guò)口服和吸入劑市場(chǎng)?！袄薄ⅰ?6元治骨病”、“10元治骨病”等概念的記憶力和適應(yīng)理解力更強(qiáng)，更容易引起聯(lián)想和肯定。這些概念有利于產(chǎn)品在市場(chǎng)推廣時(shí)加強(qiáng)消費(fèi)者記憶，促進(jìn)消費(fèi)者理解產(chǎn)品功能，并最終接受、認(rèn)可產(chǎn)品信息。一些貼劑產(chǎn)品的廣告語(yǔ)功能訴求直接、簡(jiǎn)單、明了，為其品牌成長(zhǎng)起到了搖旗吶喊的作用。價(jià)位調(diào)查分析：價(jià)格定位有三種通過(guò)對(duì)單體零售藥店、連鎖藥店、平價(jià)藥房的調(diào)查，以及網(wǎng)絡(luò)搜集、電

5、話咨詢等渠道的了解，當(dāng)前骨病膏貼產(chǎn)品的價(jià)格策略具有如下特點(diǎn)：價(jià)格懸殊在骨病膏貼類產(chǎn)品的單位銷售價(jià)格中，最高297元，最低僅0.3元，相差990倍；單貼價(jià)格最高99元，最低0.08元，相差1238倍?？梢?jiàn)骨病貼膏產(chǎn)品市場(chǎng)處于混沌狀態(tài)，消費(fèi)者對(duì)于該類產(chǎn)品的價(jià)格接受度極富彈性。常見(jiàn)產(chǎn)品單價(jià)區(qū)間集中骨病膏貼常見(jiàn)產(chǎn)品單價(jià)大都集中在20～50元之間的區(qū)域；單貼價(jià)相對(duì)集中于1～3元之間，10～20元之間的產(chǎn)品也有相當(dāng)不錯(cuò)的表現(xiàn)。上述相對(duì)集中的價(jià)格區(qū)間