基于新媒體下的環(huán)保宣傳模式創(chuàng)新研究

1、基于新媒體下的環(huán)保宣傳模式創(chuàng)新研究[摘要]隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，環(huán)保宣傳將面臨前所未有的形勢(shì)，當(dāng)前中國(guó)社會(huì)進(jìn)入了環(huán)境敏感期，環(huán)保事件頻發(fā)、環(huán)保話題敏感；新媒體迅猛發(fā)展取代了傳統(tǒng)媒體成為社會(huì)輿論的主陣地，一系列環(huán)保事件成為新媒體熱議的話題，面對(duì)這些嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，由于既有的環(huán)保宣教模式的局限性，必須對(duì)其進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)整和戰(zhàn)略升級(jí)，創(chuàng)新工作模式。打造升級(jí)版的環(huán)境宣傳教育工作，才能適應(yīng)新時(shí)期環(huán)境保護(hù)工作面臨的新形勢(shì)。[關(guān)鍵詞]環(huán)境宣傳教育；結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型

2、；戰(zhàn)略升級(jí)隨著沙塵暴、PM2.5、河流污染等環(huán)境問(wèn)題的凸顯，環(huán)保成為人類發(fā)展中不可回避的話題，也必將是傳媒認(rèn)真思考和面對(duì)的議題。西安教育電視臺(tái)發(fā)起的“西安山河調(diào)查”活動(dòng)，“提前預(yù)防、正面宣傳，搭建平臺(tái)、組織活動(dòng)，環(huán)保實(shí)踐、滲透教育”，僅僅是做出了思考后的第一步嘗試。環(huán)保宣傳的創(chuàng)新、公眾環(huán)保意識(shí)的提升、環(huán)境污染的減少，都有待人們的共同努力。1、環(huán)境宣傳教育存在的問(wèn)題2011年起，PM2.5這個(gè)名詞開(kāi)始頻繁走進(jìn)公共視野，空氣污染等環(huán)境問(wèn)題進(jìn)

3、入普通公眾視線。PM2.5，“爆表”灰霾蔽天，環(huán)境保護(hù)更是熱門(mén)議題。各種利益訴求打著環(huán)保的旗號(hào)，往往獲得公眾強(qiáng)烈支持。這充分說(shuō)明環(huán)保問(wèn)題已經(jīng)成為高度敏感的民生議題和政治議題，中國(guó)社會(huì)已其是對(duì)環(huán)境保護(hù)工作的監(jiān)督并不存在實(shí)際的意義，這也是目前廣泛存在的對(duì)環(huán)境保護(hù)的扭曲認(rèn)識(shí)。筆者提出希望有關(guān)部門(mén)給予技術(shù)、法律及資金等方面的支持，對(duì)造成環(huán)境污染的單位、組織及個(gè)人進(jìn)行適當(dāng)?shù)膽土P，保證群眾利益，推進(jìn)環(huán)保監(jiān)督工作的開(kāi)展，利用微信等途徑監(jiān)督環(huán)境保護(hù)，以

4、促進(jìn)環(huán)境保護(hù)工作的持續(xù)開(kāi)展。受長(zhǎng)期形成的生活習(xí)慣與環(huán)境的影響，很多人并不知道自己生存于一種惡化的環(huán)境之中，因此并沒(méi)有意識(shí)到自身對(duì)保護(hù)環(huán)境所肩負(fù)的責(zé)任，甚至有人為追求自身對(duì)美的需求而破壞整體環(huán)境，甚至造成一定范圍內(nèi)的環(huán)境污染。比如現(xiàn)代社會(huì)存在的一種現(xiàn)象，有些居民為了方便，并不注意垃圾桶上的標(biāo)志，不按類別丟棄垃圾，有的甚至隨意丟棄垃圾，因此需要突出微信對(duì)環(huán)境保護(hù)的宣傳意義與價(jià)值，突出鳥(niǎo)語(yǔ)花香的生活狀況對(duì)人們生存壓力的緩解作用。另外還可以從美

5、學(xué)角度突出對(duì)環(huán)境美的宣傳，引導(dǎo)人們對(duì)惡劣環(huán)境的厭惡感，以激發(fā)人們保護(hù)環(huán)境的主動(dòng)性。3、新媒體下環(huán)境宣傳模式的構(gòu)想相當(dāng)一段時(shí)間以來(lái)，環(huán)境宣傳教育的重點(diǎn)在于培養(yǎng)公眾的環(huán)境意識(shí)，宣傳環(huán)保成就。但是在公眾環(huán)境權(quán)利意識(shí)空前高漲的今天，這個(gè)任務(wù)和重點(diǎn)已經(jīng)發(fā)生了悄悄的轉(zhuǎn)移，需要進(jìn)行重新梳理和設(shè)計(jì)。一是要按照黨的十八大關(guān)于生態(tài)文明建設(shè)的總體要求，調(diào)整環(huán)保宣教工作目標(biāo)和重點(diǎn)方向。環(huán)境宣教部門(mén)應(yīng)當(dāng)迅速將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到宣傳貫徹十八大精神，推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)，引導(dǎo)社