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文檔簡介
1、四、名詞解釋四、名詞解釋(本大題共本大題共4小題，每小題小題，每小題5分，共分，共2020分)1.廣告活動是指廣告主為了實現(xiàn)短期的效益目標，在相對較短的時期內(nèi)，按照一定的廣告策略獨立開展的單項廣告活動。與包含在廣告運動中的廣告活動相比，它具有更大的獨立性。2.潛在消費者是指當前尚未購買或使用某種商品，但在將來的某一時間有可能轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實消費者的人。3.產(chǎn)品定位是按照定價策略，通過定位的分析，決策和傳播過程直接傳達給消費者，旨在確立產(chǎn)品在消
2、費者心目中與眾不同的地位的產(chǎn)品4.宏觀環(huán)境指影響企業(yè)市場營銷微觀環(huán)境的巨大社會力量，包括人口、經(jīng)濟、自然、科技、政治、法律、社會文化環(huán)境，等等。5.廣告策劃是指廣告人通過周密的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析，利用已經(jīng)掌握的情報和手段，合理而有效的開展廣告活動的進程。廣告策劃具有兩方面的特征:一是事前的行為，二是行為本身具有全局性，因而，廣告策劃是對廣告活動所進行的事前性和全局性的籌劃與打算。6.定位1預測2協(xié)調(diào)3控制4效率11.定位策略是一種使產(chǎn)
3、品更具競爭力的營銷和廣告策略12.心理細分心理細分是根據(jù)消費者所處的社會階層、生活方式及個性特征對市場加以細分，在同一地理細分市場中的人可能顯示出迥然不同的心理特征。2.選擇性接觸3.選擇性定律3.感性訴求策略情感訴求方式定位于受眾的情感領(lǐng)域，通過廣告對消費者的情感造成沖擊，使他們產(chǎn)生購買產(chǎn)品或服務的欲望和行為。情感訴求較適用于日用品，化妝品、服裝等32.內(nèi)容分析4.情理結(jié)合訴求策略2.產(chǎn)品情報訴求策略4.施拉姆的“大媒介”31.產(chǎn)品觀
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