蘇菲廣告策劃

1、專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方蘇菲衛(wèi)生巾廣告策劃蘇菲衛(wèi)生巾廣告策劃前言上海尤妮佳有限公司成立于1995年12月22日，是由日本尤妮佳株式會社、上海家化（集團）有限公司、伊藤忠商事株式會社、伊藤忠（中國）集團有限公司四方出資組建的專業(yè)生產(chǎn)跨國品牌[蘇菲]婦女生理用品以及[媽咪寶貝]嬰兒用紙尿褲的中日合資企業(yè)。2002年4月，為了適應日益擴大的

2、銷售網(wǎng)絡的需要，尤妮佳株式會社獨資成立了尤妮佳生活用品服務（上海）有限公司，以市場營銷和售后服務為主旨，服務于中國市場，并傳導優(yōu)質(zhì)的生活理念。在“創(chuàng)造與革新、主人翁、挑戰(zhàn)、領導、公平競爭“的企業(yè)精神的熏陶下的優(yōu)秀的營銷隊伍，先進的營銷理念，國際化的營銷手段、前瞻性的營銷戰(zhàn)略使得上海尤妮佳能夠在市場激烈競爭的大環(huán)境中創(chuàng)造了不凡的銷售業(yè)績。旗下有，蘇菲系列衛(wèi)生巾、樂互宜安心系列衛(wèi)生巾、媽咪寶貝瞬吸干爽紙尿褲系列等，旨在為消費者優(yōu)質(zhì)健康的個人

3、護理產(chǎn)品。蘇菲是上海尤妮佳有限公司引進國際頂尖生產(chǎn)線制造的高檔護理產(chǎn)品為將塑造蘇菲為“最時尚女生衛(wèi)生巾”的品牌形象，特進行此次策劃，并希望讓更多的消費者產(chǎn)生蘇菲“做女生精彩不斷”的聯(lián)想，塑造蘇菲“時尚女生”的消費態(tài)度。一市場分析（一）衛(wèi)生巾中國品牌市場發(fā)展歷程我國自從上個世紀1980年代引進第一條衛(wèi)生巾生產(chǎn)線，發(fā)展到現(xiàn)在已有300多家企業(yè)，1000多條生產(chǎn)線，年產(chǎn)量2600萬箱，也由單一的普通型發(fā)展到日專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所

4、急，供你所需文檔下載最佳的地方專業(yè)最好文檔，專業(yè)為你服務，急你所急，供你所需文檔下載最佳的地方必需品，消費習慣是消費者選購時的主導因素，所以在這個市場中，各品牌之間的市場份額不會在短期內(nèi)有什么戲劇性的變化。當然，嬌爽作為強生(中國)有限公司在中國婦女衛(wèi)生巾市場的主打品牌，公司當然希望能夠爭取更大的市場份額。蘇菲雖然1997年才進入中國市場，但其發(fā)展勢頭非常好，今年在上海和北京市場的銷售額已經(jīng)趕超了“衛(wèi)生巾老大”護舒寶。但由于市場已經(jīng)細分

5、，而且衛(wèi)生巾產(chǎn)品確實有個消費習慣問題，所以再有新的品牌介入，想要占據(jù)前列，恐怕很難。（三）消費者分析1、青春期沖動型以1824歲的青年為主體，她們的特征是：沒有個人收入或個人月均收入在以10002000元之間；職業(yè)則以公務員、在校大學生為主，購物計劃性很弱，很容易受同伴鼓動和促銷手段的影響。具體表現(xiàn)為精力旺盛，興趣廣泛，熱情努力，積極向上，富有朝氣和理想；但感情易沖動，神經(jīng)易興奮，好賭氣、爭斗；認識能力迅速提高，突出表現(xiàn)為邏輯思維能力大