完整版廣告策劃書

1、策劃書第一部分：市場分析一、營銷環(huán)境分析1市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素(1)企業(yè)的供應(yīng)商與企業(yè)的關(guān)系(2)產(chǎn)品的營銷中間商與企業(yè)的關(guān)系2企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素(1)企業(yè)目標(biāo)市場所處區(qū)域的宏觀經(jīng)濟(jì)形勢A總體的經(jīng)濟(jì)形勢B總體的消費(fèi)態(tài)勢C產(chǎn)業(yè)的發(fā)展政策(2)市場的政治、法律背景A是否有有利或者不利的政治因素可能影響產(chǎn)品的市場B是否有有利或者不利的法律可能影響產(chǎn)品的銷售和廣告(3)市場的文化背景A企業(yè)的產(chǎn)品與目標(biāo)市場的文化背景有無沖突

2、之處B這一市場的消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)楫a(chǎn)品不符合其文化而拒絕產(chǎn)品3營銷環(huán)境分析總結(jié)(1)機(jī)會(huì)與威脅(2)優(yōu)勢與劣勢(3)重點(diǎn)問題4市場概況(1)市場的規(guī)模A當(dāng)前市場的銷售額B市場可能容納的最大銷售額C消費(fèi)者總量D消費(fèi)者總的購買量E以上幾個(gè)要素在過去一個(gè)時(shí)期中的變化F未來市場規(guī)模的趨勢(2)市場的構(gòu)成A當(dāng)前市場的主要產(chǎn)品品牌B各品牌所占據(jù)的市場份額C市場上居于主導(dǎo)地位的品牌D與本品牌構(gòu)成競爭的品牌是什么E未來市場構(gòu)成的變化趨勢如何(3)市場構(gòu)成

3、的特性A市場有無季節(jié)性B潛在消費(fèi)者的年齡C潛在消費(fèi)者的職業(yè)D潛在消費(fèi)者的收入E潛在消費(fèi)者的受教育程度(2)潛在消費(fèi)者現(xiàn)在的購買行為A現(xiàn)在購買哪些品牌的產(chǎn)品B對(duì)這些產(chǎn)品的態(tài)度如何C有無新的購買計(jì)劃D有無可能改變計(jì)劃購買的品牌(3)潛在消費(fèi)者被本品牌吸引的可能性A潛在消費(fèi)者對(duì)本品牌的態(tài)度如何B潛在消費(fèi)者需求的滿足程度如何4消費(fèi)者分析的總結(jié)(1)現(xiàn)有消費(fèi)者A機(jī)會(huì)與威脅B優(yōu)勢與劣勢C主要問題(2)潛在消費(fèi)者A機(jī)會(huì)與威脅B優(yōu)勢與劣勢C主要問題點(diǎn)(