廣告策劃實戰(zhàn)速成教材

1、智業(yè)寶鼎系列智業(yè)寶鼎系列廣告策劃實戰(zhàn)速成教材廣告策劃實戰(zhàn)速成教材企業(yè)要成功地策劃一則廣告，必須做大量的實際工作，只靠腦子偶爾靈機一動是不能做出一個成功的廣告策劃的。成功的廣告策劃應(yīng)該是對企業(yè)及其產(chǎn)品有個全面認(rèn)識，對市場進(jìn)行深入的調(diào)查與研究，并通過策劃的主題、策略、訴求、創(chuàng)意表現(xiàn)、促銷效果、品牌樹立、社會文化等諸多方面來完成傳播，來達(dá)到即定的目的。只有這樣才能做出成功的廣告策劃。隨著乳業(yè)行業(yè)的迅速發(fā)展，乳品企業(yè)為適應(yīng)市場變化紛紛調(diào)整各自的

2、經(jīng)營戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者之一的光明品牌，如果要在未來的競爭中創(chuàng)造更好的市場效應(yīng)。朗鵬提出以下三個方面的問題并提出解決方案：?企業(yè)品牌與產(chǎn)品品牌架構(gòu)規(guī)劃問題?設(shè)計整合化問題?協(xié)調(diào)品牌的宣傳策略一是品牌架構(gòu)清晰化問題：一是品牌架構(gòu)清晰化問題：企業(yè)發(fā)展到一定的規(guī)模都熱衷于搞多元化的經(jīng)營戰(zhàn)略不問企業(yè)適合不適合看到別人做的好自己也要做朗鵬反對沒有品牌戰(zhàn)略思想的多元化。雀巢公司的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃模式因是我國食品大企業(yè)學(xué)習(xí)的典范如雀巢咖啡、雀巢

3、乳品、雀巢水、雀巢冰品、雀巢餅干等等各自都有清晰的品牌識別系統(tǒng)它們之間通過雀巢標(biāo)準(zhǔn)字體和紅色的公司識別“選品質(zhì)選雀巢”高度統(tǒng)一雀巢形象智業(yè)寶鼎系列智業(yè)寶鼎系列廣告策劃實戰(zhàn)速成教材廣告策劃實戰(zhàn)速成教材地區(qū)品牌作為產(chǎn)品品牌來識別既保留了光明的價值資產(chǎn)又提升了地域品牌的實力地位如光明乳業(yè)和山盟乳業(yè)的合資企業(yè)鄭州光明山盟乳業(yè)有限公司就是很好的體現(xiàn)了這一戰(zhàn)略思想，這一品牌策略不僅很好的體現(xiàn)光明的經(jīng)營戰(zhàn)略，有利于品牌識別的管理，也為光明今后的購并提

4、供了范本同時增強光明總品牌形象在行業(yè)的價值地位。二是設(shè)計整合化問題二是設(shè)計整合化問題光明在以前的推廣設(shè)計中忽略了包裝上的乳業(yè)產(chǎn)品品牌強調(diào)的是企業(yè)品牌而在超市的貨架上看到的確是乳業(yè)產(chǎn)品品牌很難找到企業(yè)品牌市場推廣設(shè)計和貨架上的包裝完全脫離這樣的推廣嚴(yán)重影響光明乳業(yè)的品牌建立。?朗鵬強化以包裝為核心的設(shè)計整合。光明的乳業(yè)品牌形象是以鮮奶包裝設(shè)計來建立的，朗鵬保持鮮奶產(chǎn)品包裝的識別設(shè)計元素，新的設(shè)計強化光明企業(yè)品牌與乳業(yè)產(chǎn)品品牌的關(guān)系，以最大