廈門海翼集團基于品牌資產(chǎn)評估品牌提升策略研究.pdf

1、廈門海翼集團基于品牌資產(chǎn)評估的品牌提升策略研究中文摘要建國初期，我國為了優(yōu)先發(fā)展重工業(yè)和加快實現(xiàn)國家的工業(yè)化，擁有了國有資產(chǎn)和國有企業(yè)。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟體制改革的實施，國有企業(yè)經(jīng)營機制在市場化浪潮的強烈沖擊下進行了一系列改革，國有企業(yè)雖取得一定成就，但其背后存在的問題仍需要客觀正視和合理解決，因此如何對國有企業(yè)品牌進行提升、品牌資產(chǎn)的增值與有效管理，是當今國有企業(yè)在市場運營中采用品牌策略時需要慎重考慮的問題，這也將對經(jīng)濟發(fā)展與全

2、民生活水平的提高具有重要的意義?！菊撐囊宰髡咚鶎俚貐^(qū)的十大國有企業(yè)之一，中國企業(yè)5 0 0 強之列的福建廈門海翼集團有限公司為具體的研究對象，從品牌資產(chǎn)評估和管理的視角出發(fā)，提出了對廈門海翼集團品牌的優(yōu)化方案和策略。論文對研究主題的闡述分為六部份：第一部是引言，主要是論文的研究背景、研究意義和研究框架；第二部分是品牌資產(chǎn)評估的相關理論與方法綜述；第三部份為廈門海翼集團的品牌現(xiàn)狀；第四部份是廈門海翼集團品牌資產(chǎn)評估與分析；第五部份為廈門

3、海翼集團品牌提升策略；第六部份為結論與展望。通過對該企業(yè)的品牌背景了解后，論文以D a v i d A ．A a k e r 提出的品牌資產(chǎn)五星模型為主要品牌資產(chǎn)評估方式，采用定性描述和分析，并借助于廈門海翼集團品牌資產(chǎn)調查問卷進行定量分析，分析該企業(yè)的品牌資產(chǎn)現(xiàn)狀、關鍵影響因素，并在品牌資產(chǎn)的基礎上提出了關于品牌提升策略。其中詳細陳述了品牌資產(chǎn)的定義與價值、品牌資產(chǎn)評估的模型方式、品牌調研方案設計與數(shù)據(jù)分析等內容，展示了品牌資產(chǎn)評估統(tǒng)

4、計分析全過程方法。論文提出廈門海翼集團的品牌優(yōu)化策略主要包含了品牌發(fā)展戰(zhàn)略設計，品牌管理，品牌傳播，品牌危機和品牌延伸。論文對廈門海翼集團基于品牌資產(chǎn)評估的品牌提升策略研究將有利于企業(yè)結合自身的發(fā)展戰(zhàn)略，提煉出品牌提升的有力突破點，增強品牌競爭力，為國有企業(yè)的品牌管理工作提供更加準確的決策依據(jù)。關鍵詞：品牌資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)評估，品牌提升№k n l r o u 9 1 l p o i I l t ，e l l l l 鋤c ct h eb

5、 m n d c o m p e t i t i V e I l e s s ．P r o v i d em o 心a c 咖t e d e c i s i o n ·m a k i n gt 0s t a t e ·0 w n e de n t e r p r i s 骼．K e y W o r d s ： B r a n d E q u i t y ， B r a n d E q u i t y A s s e