王子啤酒品牌提升策略研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，一國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開其他國家，一國的企業(yè)不僅要在國內(nèi)發(fā)展同時(shí)還要到全球去發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭空前激烈。在經(jīng)歷了勞動(dòng)力、資本、技術(shù)等競(jìng)爭手段后，品牌競(jìng)爭已成為當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭的主要手段。 本文從品牌營銷理論的產(chǎn)生、發(fā)展到實(shí)踐等各環(huán)節(jié)進(jìn)行深入研究和分析，對(duì)品牌的成長條件、影響因素、評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)等進(jìn)行探討。結(jié)合國際上品牌營銷的發(fā)展?fàn)顩r和我國的實(shí)際情況，分析我國品牌營銷的實(shí)際情況，指出我國品牌營銷存在的問題及還須做哪些工作。

2、 本文針對(duì)具體行業(yè)——啤酒行業(yè)的品牌營銷現(xiàn)狀進(jìn)行分析，由于中國經(jīng)濟(jì)的快速增長，人民生活水平有了顯著的提高，啤酒消費(fèi)也呈現(xiàn)快速增長的趨勢(shì)，國際上知名品牌的啤酒企業(yè)紛紛與國內(nèi)廠商進(jìn)行合資生產(chǎn)啤酒，啤酒市場(chǎng)的競(jìng)爭異常激烈。但由于啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)的特點(diǎn)，各地啤酒廠商都能得以生存。本文在分析上述特點(diǎn)后，提出了啤酒品牌營銷方案。本文還對(duì)具體的企業(yè)——江蘇三得利公司的實(shí)際情況，公司的概況、生產(chǎn)及銷售情況等問題進(jìn)行分析，結(jié)合國內(nèi)外啤酒生產(chǎn)和消費(fèi)的特