品牌資產(chǎn)及其評(píng)估方法研究.pdf

1、品牌資產(chǎn)是企業(yè)最重要的無(wú)形資產(chǎn)，如今越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)企業(yè)界和資產(chǎn)評(píng)估專家的關(guān)注。盡管國(guó)外已經(jīng)對(duì)品牌資產(chǎn)的界定和評(píng)估已做了各方面的研究，但是關(guān)于品牌資產(chǎn)的概念解釋及評(píng)估方法仍層出不窮，仁者見(jiàn)仁，智者見(jiàn)智。那么考慮到國(guó)內(nèi)對(duì)品牌資產(chǎn)的研究還處于起步階段，如何認(rèn)清品牌資產(chǎn)的本質(zhì)，正確區(qū)分品牌資產(chǎn)和其他相關(guān)的無(wú)形資產(chǎn)并選擇適當(dāng)?shù)脑u(píng)估方法，對(duì)于科學(xué)地評(píng)估每一行業(yè)的品牌資產(chǎn)是至關(guān)重要的。 文章首先探討了品牌資產(chǎn)的相關(guān)概念及基本理論，對(duì)品牌資產(chǎn)的

2、概念、結(jié)構(gòu)和特征進(jìn)行了界定說(shuō)明，并將品牌資產(chǎn)與品牌、商譽(yù)、品牌價(jià)值這幾個(gè)相關(guān)概念進(jìn)行了對(duì)比說(shuō)明，從而進(jìn)一步闡明了品牌資產(chǎn)自身的特點(diǎn)。接著，文章采用歸納總結(jié)、比較分析等方法論述了品牌資產(chǎn)評(píng)估的基礎(chǔ)理論和國(guó)內(nèi)外評(píng)估方法，在品牌資產(chǎn)評(píng)估的基礎(chǔ)理論部分，分為四個(gè)方面來(lái)說(shuō)明，分別是品牌資產(chǎn)評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)、品牌資產(chǎn)評(píng)估的種類、品牌資產(chǎn)評(píng)估的步驟和品牌資產(chǎn)評(píng)估的特點(diǎn)；在國(guó)內(nèi)外評(píng)估方法部分中，對(duì)當(dāng)今國(guó)內(nèi)和國(guó)外有代表性的品牌資產(chǎn)評(píng)估的方法進(jìn)行了分類，并分析了