專賣制度下我國(guó)卷煙品牌整合模式及支持政策研究.pdf

1、1983年，我國(guó)正式頒布《煙草專賣條例》，在煙草專賣體制的保護(hù)下，通過(guò)我國(guó)煙草企業(yè)不懈的努力，我國(guó)的煙草產(chǎn)業(yè)取得了巨大的進(jìn)步，2010年，全行業(yè)實(shí)現(xiàn)稅利6045億元，整個(gè)“十一五”期間累計(jì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)1.39倍。
　　在取得一系列喜人的成績(jī)的同時(shí)，我們也應(yīng)看到目前我國(guó)煙草產(chǎn)業(yè)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力仍偏低的事實(shí)，尤其是缺乏一些有國(guó)際影響力的領(lǐng)軍品牌。為此，從進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)煙草行業(yè)開(kāi)展了一系列卓有成效的品牌改革措施。從“36個(gè)名優(yōu)煙”的評(píng)選

2、，到“百牌號(hào)戰(zhàn)略”和“20+10戰(zhàn)略”的實(shí)施，再到“532”和“461”品牌戰(zhàn)略的提出，“品牌整合”正成為我國(guó)煙草行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。
　　本人在煙草行業(yè)從事管理工作已逾十二年，見(jiàn)證和參與了我國(guó)卷煙品牌整合階段性過(guò)程，因工作原因，本人一直以來(lái)對(duì)我國(guó)卷煙品牌整合活動(dòng)予以關(guān)注?；诖耍狙芯恳晕覈?guó)現(xiàn)行的專賣體制為大背景，卷煙品牌整合為著眼點(diǎn)，通過(guò)深入研究品牌整合和市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域的相關(guān)理論和研究成果，借鑒國(guó)際知名品牌發(fā)展的共性和趨勢(shì)，調(diào)查、

3、研究我國(guó)品牌整合的典型案例，收集、分析有關(guān)品牌和行業(yè)發(fā)展的資料，對(duì)目前我國(guó)卷煙品牌的整合模式進(jìn)行歸納，提出“二元化品牌整合模式”、“過(guò)渡型品牌整合模式”等五種典型整合模式，系統(tǒng)分析各種整合模式的影響因素和適用條件，對(duì)今后我國(guó)卷煙品牌主導(dǎo)整合模式的選擇問(wèn)題及其推行存在的困難和相關(guān)支持政策進(jìn)行了有針對(duì)性的探討。
　　全文主體分為四個(gè)部分，分別是緒論、相關(guān)理論與實(shí)踐、我國(guó)卷煙品牌整合現(xiàn)狀及主要模式、今后我國(guó)卷煙品牌整合主導(dǎo)模式的選擇及支