酒鬼酒分析報告

1、酒鬼酒分析報告酒鬼酒分析報告白酒市場的基本情況就目前國內(nèi)的白酒市場來說，茅、五、劍依然占據(jù)穩(wěn)固的優(yōu)勢，水井坊、國窖1573也奮起直追，曾經(jīng)賣得比五糧液還貴的酒鬼酒經(jīng)過一系列的陣痛與磨難，如今它到底在二級市場上值到底值不值得我們投資，以下是我們對酒鬼酒的分析研究報告。一、酒鬼酒的基本情況酒鬼酒是我國唯一的馥郁香型白酒口感醇厚綿甜落口爽凈舒適回味悠長優(yōu)良的酒質(zhì)是其最大的核心價值及競爭力，2007年，實力雄厚的中糖集團下屬子公司中皇有限公司開

2、始了對酒鬼酒進入該的重組，標志著公司的新生。進駐后，這位“新東家”及其母公司中糖集團通過資金、渠道和管理等方面對公司進行全方位的“救治。二、酒鬼酒的投資亮點1、是公司品牌有一定的知名度和消費基礎(chǔ)；1）、早在10多年前，憑借出自大師黃永玉先生之手的特異瓶型和獨特的名字，酒鬼酒就已經(jīng)在全國紅極一時，躋身全國名酒行列。2）、公司聘請了吳曉萍擔任總工程師，吳曉萍是國窖1573酒體的主要設(shè)計者，曾任瀘州老窖副總工程師，吳曉萍從2007年12月開始

3、擔任酒鬼酒副總經(jīng)理、總工程師，主要負責質(zhì)量和勾調(diào)，目前已經(jīng)成為酒鬼的“質(zhì)量名片。2、中糖入主公司之后，對公司的發(fā)展非常支持；1）、2007年，實力雄厚的中糖集團下屬子公司中皇有限公司開始了對酒鬼酒的重組，標志著公司的新生。2）、股東在銷售渠道上的支持重組之初，中糖公司的承諾在酒鬼酒公司自己的銷售網(wǎng)絡(luò)建立和完善之前，中國糖酒將根據(jù)酒鬼酒公司產(chǎn)品銷售規(guī)劃的需要，以最優(yōu)惠的政策，支持酒鬼酒公司產(chǎn)品借助中國糖酒已建立全國性的食糖營銷網(wǎng)絡(luò)開展營銷

4、和銷售活動，其中包括中國糖酒參股連鎖店渠道的支持，如華糖洋華堂商業(yè)有限公司（華堂商場）和7—11便利店等終端渠道?；蕶?quán)集團承諾將根據(jù)酒鬼酒公司產(chǎn)品銷售規(guī)劃的需要，以最優(yōu)惠的政策，支持酒鬼酒公司產(chǎn)品進入皇權(quán)集團所屬的以下免稅店：（1）中國香港：鐵路和邊境免稅店（羅湖站九龍站），火車和船上免稅品銷售；（2）中國澳門：澳門國際機場免稅店、機艙免稅店，澳門碼頭免稅店；（3）中國大陸：南京祿口國際機場免稅店、西安咸陽國際機場免稅店、哈爾濱太平國際

5、機場免稅店、成都雙流國際機場、廈門高崎國際機場免稅店，以及北京、長三角和珠三角等地區(qū)的市內(nèi)免稅店；（4）日本：大阪機場免稅有稅專賣店，ITAMI機場免稅有稅專賣店。3）、2008年9月初，酒鬼酒在上海舉行酒鬼酒華東推介會酒鬼酒公司領(lǐng)導與華東地區(qū)總代理上海鵬城王酒業(yè)有限公司形成戰(zhàn)略同盟，華海鵬城集團于2001年在深圳成立，主營代理青島啤酒純生、超爽等小瓶裝和罐裝系列在華南(廣東、廣西、海南、湖南和江西)的銷售。它于2002年攜手張裕共同發(fā)

6、展廣東、海南兩省的夜場和商超市場。7年來，公司借青島啤酒、張裕葡萄酒兩大強勢品牌和以客戶和終端管理為導向的優(yōu)勢產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，結(jié)合專業(yè)的營銷操作和渠道建7、酒鬼酒獲國家地理標志產(chǎn)品保護，提升了品牌效應(yīng)和市場人氣2008年8月18日，國家質(zhì)檢總局發(fā)布2008年第77號公告，批準對酒鬼酒實施地理標志產(chǎn)品保護。據(jù)了解，酒鬼酒產(chǎn)地吉首市為湖南省湘西自治州州府所在地，城北浪頭河畔的喇叭山谷內(nèi)叢林密布，氣候溫潤；酒鬼酒廠區(qū)內(nèi)更有龍泉、鳳泉、獸泉三眼泉水，

7、水質(zhì)清澈甘冽。先后有多位國內(nèi)知名釀酒專家在考察了酒鬼廠區(qū)后認為這里是釀造優(yōu)質(zhì)白酒的典型環(huán)境。另外，在生產(chǎn)工藝方面，酒鬼酒以優(yōu)質(zhì)高粱、小麥、大米、糯米、玉米、大曲等為原料，以龍、鳳、獸三眼井泉水和地下水為釀造用水。生產(chǎn)流程分制曲、釀酒、勾兌三個階段近30道工序，將湘西民間釀酒秘訣與現(xiàn)代科學技術(shù)相融合，釀造出全國獨創(chuàng)的馥郁香型白酒。馥郁香型白酒集濃香、清香、醬香為一體，入口前濃、中清、后醬，酒體呈現(xiàn)馥郁幽雅、醇厚豐滿、綿甜圓潤、余味凈爽悠長

8、的特點。酒鬼酒的獨特風格與其所處的地理環(huán)境和生產(chǎn)工藝有著密不可分的聯(lián)系。8、公司擁有3萬噸基酒，糧價持續(xù)上漲酒鬼酒著手年底提價帶來盈利效應(yīng)隨著高端白酒紛紛提價，酒鬼酒也計劃于今年年底提價，提價幅度在15%25%之間。酒鬼酒副總經(jīng)理范震介紹說，酒鬼酒產(chǎn)品的毛利率自2007年以來處在65%70%之間，盡管公司受成本漲價影響不大，但為了保證高端白酒品牌，酒鬼酒不領(lǐng)頭提價，但會跟隨提價。糧食價格上漲給酒類企業(yè)帶來了較大的成本壓力，今年以來，高端

9、白酒品牌紛紛通過漲價來化解成本壓力，在這輪酒類同行的漲價潮中，酒鬼酒選擇了觀望。范震表示，公司暫不提價一方面是想先自己消化糧食漲價壓力，利用價格優(yōu)勢提高銷量；另一方面，公司目前還擁有3萬多噸基酒的庫存量，這足夠支撐公司至少在3年內(nèi)不必大批量購買釀酒的糧食。三、酒鬼酒的估值國金證券8月4日的調(diào)研報告中對酒鬼酒未來幾年盈利的估算：由之前2008、2009、2010年分別為為0.275、0.515、0.768元股安信證券2008年9月9號的調(diào)