酒類企業(yè)的文化營銷研究——以湖南省酒鬼酒股份有限公司為例.pdf

1、文化營銷通過文化提升產(chǎn)品內(nèi)涵,運(yùn)用產(chǎn)品文化營銷、品牌文化營銷和企業(yè)文化營銷等手段,達(dá)到實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品增值、擴(kuò)展?fàn)I銷渠道、擴(kuò)大銷量、實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)等目的。文化營銷的生命力在于把文化滲透于產(chǎn)品、服務(wù)、品牌、廣告等市場(chǎng)營銷活動(dòng)中,將傳統(tǒng)市場(chǎng)營銷活動(dòng)提升為文化營銷活動(dòng),不斷地給市場(chǎng)營銷活動(dòng)注入旺盛的活力。文化營銷作為一種新型營銷方式和21世紀(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭中最銳利的營銷武器之一,不但可以幫助我國企業(yè)在國內(nèi)市場(chǎng)獨(dú)樹一幟,還可以幫助企業(yè)克服文化差異,在國際化

2、經(jīng)營中占據(jù)一席之地。文化營銷是市場(chǎng)營銷的靈魂,將成為未來營銷的主旋律和市場(chǎng)營銷研究的永恒課題。
　　 中國是白酒文化盛行的國度,湘西本土文化為湖南省酒鬼酒股份有限公司(以下簡稱酒鬼酒公司)注入了新的生命力,酒鬼酒文化是中國白酒文化的重要組成部分,不能忽視酒鬼酒中蘊(yùn)涵的深厚文化,要依托酒鬼酒文化做營銷,以“文化營銷”為主導(dǎo),不斷調(diào)整和提升市場(chǎng)運(yùn)作實(shí)效。對(duì)酒鬼酒公司營銷策略研究,離不開探討酒鬼酒公司文化營銷,文化營銷成為酒鬼酒公司主

3、要營銷策略,研究酒鬼酒公司文化營銷具有豐富市場(chǎng)營銷學(xué)和指導(dǎo)酒鬼酒公司及其他企業(yè)開展文化營銷等重要意義。
　　 本文研究首先研究酒類企業(yè)的文化營銷內(nèi)涵、特征、作用、模式、文化營銷與傳統(tǒng)營銷、營銷文化的區(qū)別以及文化營銷創(chuàng)新等,其次以酒鬼酒公司為例,研究包括酒鬼酒公司產(chǎn)品文化營銷、品牌文化營銷、企業(yè)文化營銷等在內(nèi)的酒鬼酒公司文化營銷,再次深入分析和挖掘酒鬼酒公司文化營銷存在產(chǎn)品文化營銷概念模糊、品牌文化營銷價(jià)值透支、企業(yè)文化營銷缺乏優(yōu)