愛(ài)國(guó)者數(shù)碼相機(jī)品牌營(yíng)銷策略研究.pdf

1、中國(guó)加入WTO后,全球數(shù)碼相機(jī)品牌爭(zhēng)先搶奪中國(guó)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng),使得國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)失去了以往的價(jià)格優(yōu)勢(shì),由于缺乏核心技術(shù)和品牌營(yíng)銷的策略,國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展舉步維艱。數(shù)碼相機(jī)的未來(lái)發(fā)展前景是可觀的,具有很大的潛在的消費(fèi)需求,因而國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌還有著良好的發(fā)展機(jī)遇和前景。本文在這樣的背景下,將國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌的發(fā)展研究聚焦于其品牌營(yíng)銷策略的研究,為我國(guó)國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌的發(fā)展提供一些啟迪。由于目前國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌僅存愛(ài)國(guó)者挑大梁,因此,本文

2、主要以愛(ài)國(guó)者品牌為研究對(duì)象,深入探討其品牌營(yíng)銷策略。
　　本文的研究思路,首先,考察國(guó)產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景。其次,分析愛(ài)國(guó)者數(shù)碼相機(jī)的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的主要問(wèn)題。然后,在理論分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況,重點(diǎn)對(duì)愛(ài)國(guó)者數(shù)碼相機(jī)品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行分析。利用 SWOT分析法,對(duì)愛(ài)國(guó)者數(shù)碼相機(jī)品牌的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅進(jìn)行綜合評(píng)估與分析,以此為基礎(chǔ),對(duì)其品牌營(yíng)銷策略進(jìn)行探討。以品牌資產(chǎn)和品牌關(guān)系為兩個(gè)維度,將愛(ài)國(guó)者數(shù)碼相機(jī)品牌營(yíng)