愛國者數(shù)碼相機品牌營銷策略研究.pdf

1、中國加入WTO后,全球數(shù)碼相機品牌爭先搶奪中國數(shù)碼相機市場,使得國產(chǎn)數(shù)碼相機市場失去了以往的價格優(yōu)勢,由于缺乏核心技術(shù)和品牌營銷的策略,國產(chǎn)數(shù)碼相機的發(fā)展舉步維艱。數(shù)碼相機的未來發(fā)展前景是可觀的,具有很大的潛在的消費需求,因而國產(chǎn)數(shù)碼相機品牌還有著良好的發(fā)展機遇和前景。本文在這樣的背景下,將國產(chǎn)數(shù)碼相機品牌的發(fā)展研究聚焦于其品牌營銷策略的研究,為我國國產(chǎn)數(shù)碼相機品牌的發(fā)展提供一些啟迪。由于目前國產(chǎn)數(shù)碼相機品牌僅存愛國者挑大梁,因此,本文

2、主要以愛國者品牌為研究對象,深入探討其品牌營銷策略。
　　本文的研究思路,首先,考察國產(chǎn)數(shù)碼相機行業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展前景。其次,分析愛國者數(shù)碼相機的發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的主要問題。然后,在理論分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合現(xiàn)實情況,重點對愛國者數(shù)碼相機品牌營銷策略進行分析。利用 SWOT分析法,對愛國者數(shù)碼相機品牌的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅進行綜合評估與分析,以此為基礎(chǔ),對其品牌營銷策略進行探討。以品牌資產(chǎn)和品牌關(guān)系為兩個維度,將愛國者數(shù)碼相機品牌營