佳能數(shù)碼相機(jī)中國區(qū)市場營銷策略研究

1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）任務(wù)書課題名稱：佳能數(shù)碼相機(jī)中國區(qū)市場營銷策略研究學(xué)生姓名：系別：經(jīng)濟(jì)與管理系專業(yè)：市場營銷指導(dǎo)教師：講師2011年09月30日選題的根據(jù)：1）說明本選題的理論、實(shí)際意義2）綜述國內(nèi)外有關(guān)本選題的研究動態(tài)和自己的見解1）說明本選題的理論、實(shí)際意義隨著經(jīng)濟(jì)全球化和一體化的發(fā)展，特別是各國陸續(xù)加入WTO后市場的逐步放開，企業(yè)與企業(yè)間的競爭更趨于白熱化的階段，能否及時、準(zhǔn)確的了解、把握和應(yīng)對自己所面臨的目標(biāo)市場，同時規(guī)劃企業(yè)營

2、銷活動的具體環(huán)節(jié)已經(jīng)成為了企業(yè)的必然行為，而這正說明市場營銷活動在商業(yè)經(jīng)濟(jì)中扮演著越來越重要的角色。從20世紀(jì)70年代末改革開放之處佳能事業(yè)在中國開始，一直到現(xiàn)在，佳能數(shù)碼相機(jī)在市場的占有率已經(jīng)領(lǐng)跑各個品牌。是什么使“比索尼晚十年進(jìn)入中國市場，在取得直銷權(quán)、取消全國總代理以及在中國各地成立分公司直接發(fā)展經(jīng)銷商的決策方面，都落在索尼之后”的佳能快速趕上并且超過他，甚至取得了數(shù)碼相機(jī)銷售領(lǐng)先者的地位？使我產(chǎn)生了深深的興趣。因此，我通過對佳能

3、營銷策略成功之處的研究，分析其成功之處，希望可以給處于下風(fēng)的國產(chǎn)數(shù)碼相機(jī)品牌起到一個參考作用，更好的促進(jìn)國產(chǎn)品牌的發(fā)展。2）綜述國內(nèi)外有關(guān)本選題的研究動態(tài)和自己的見解。綜觀近幾年國內(nèi)外研究，隨著國際經(jīng)濟(jì)的一體化不斷深入，越來越多的學(xué)者重視到了市場營銷的策略，很多專家學(xué)者對市場營銷策略進(jìn)行了研究和分析，提出了各自的看法以及對策。在1960年，美國市場營銷專家麥卡錫（EJMacarthy）教授在《基礎(chǔ)營銷》一書中，提出了著名的4P營銷策略組

4、合理論。而1986年美國著名市場營銷學(xué)家菲利浦科特勒教授在《營銷原理》一書中增加兩個P即權(quán)力（Power）和公共關(guān)系（PublicRelations），簡稱6PS，進(jìn)一步詮釋了營銷策略理論。第一財(cái)經(jīng)周刊（劉長江，王林20091015）發(fā)布了題為《佳能的銷售秘密》一文，指出了佳能新的營銷策略在與索尼的競爭中取得了優(yōu)勢地位。熊莉在成功營銷（201010）《佳能“色變”》評論佳能的色彩戰(zhàn)略“帶來了實(shí)實(shí)在在的銷售”。佳能的成功正是源于其多層次的