佳能公司數(shù)碼相機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、數(shù)碼相機(jī)，是科技不斷進(jìn)步的產(chǎn)物，它在誕生后逐漸的取代了傳統(tǒng)膠片相機(jī)，在全球范圍內(nèi)，數(shù)碼相機(jī)的市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)張非常迅速，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)電子消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展十分迅速。而數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)也是最近幾年在中國(guó)發(fā)展速度非常快的市場(chǎng)。市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，對(duì)任何公司都意味著更多的機(jī)會(huì)。佳能公司數(shù)碼相機(jī)的銷(xiāo)售也受益于中國(guó)市場(chǎng)的迅速發(fā)展，在中國(guó)的市場(chǎng)上取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但是市場(chǎng)變化是非常迅速的，企業(yè)不能滿(mǎn)足于現(xiàn)有的情況，如果忽視了潛在的市場(chǎng)變化情況，從而在產(chǎn)

2、品的營(yíng)銷(xiāo)策略上出現(xiàn)錯(cuò)誤，便有可能喪失自己的市場(chǎng)份額。本論文分析了佳能公司現(xiàn)有的數(shù)碼相機(jī)營(yíng)銷(xiāo)策略，結(jié)合當(dāng)今社會(huì)及科技的發(fā)展的環(huán)境，對(duì)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)的發(fā)展做了簡(jiǎn)單的研究，根據(jù)這些研究的結(jié)果，為佳能公司數(shù)碼相機(jī)產(chǎn)品以后在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略中可以改變的方法上提供建議。本文采用了需求分析的方法，對(duì)數(shù)碼相機(jī)行業(yè)的市場(chǎng)未來(lái)的整體市場(chǎng)需求做出分析。并運(yùn)用SWOT分析方法，對(duì)佳能公司在數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)做出分析。從而對(duì)佳能公司的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提出建議

3、。在分析佳能公司數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的時(shí)候，主要運(yùn)用了4Ps策略。經(jīng)過(guò)調(diào)查和分析發(fā)現(xiàn)了佳能公司市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略在這些方面存在的一些問(wèn)題。提出這些問(wèn)題時(shí)主要從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，渠道的控制等方面入手，分析了與主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間在這些方面可能潛在的一些問(wèn)題。例如產(chǎn)品科技的含量落后于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，并且對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用重視不足。另外銷(xiāo)售渠道與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比較顯得有些單一，沒(méi)有設(shè)計(jì)出更加完善的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道。而且這些銷(xiāo)售渠道在經(jīng)營(yíng)中存在一些控制不是很到位的現(xiàn)象。文中