非耐用消費品廣告的語言學分析.pdf

1、非耐用消費品在中國具有廣闊的市場空間，其行業(yè)在國民經(jīng)濟中起著重要作用。隨著2001年加入世界貿(mào)易組織以來，中國在全球經(jīng)濟中的地位不斷提升，逐漸成為世界經(jīng)濟發(fā)展的聚焦點，中國非耐用消費品市場也隨之成為了全球的經(jīng)濟亮點。
　　 由于非耐用消費品的產(chǎn)品特點，消費者購買行為變化頻繁，加之行業(yè)的進入門檻不高，其行業(yè)容易形成高強度的競爭局面。非耐用消費品企業(yè)便不得不更多地面對大眾進行產(chǎn)品、品牌營銷宣傳。廣告在市場營銷中發(fā)揮著重要的作用，而合

2、理運用廣告語言，能有效地向消費者傳達產(chǎn)品信息，提高品牌忠誠度，從而提高產(chǎn)品銷售數(shù)量。廣告與語言有著密不可分的關系，語言既是廣告的表現(xiàn)載體，一般情況下又構成廣告本身。語言運用如何往往直接決定廣告的成敗。因此，從語言的角度研究廣告具有重要意義。
　　 本文以非耐用消費品廣告語言為研究對象，首先介紹了選題意義、研究對象和方法，以及相關研究現(xiàn)狀；接著從語音、詞匯、句式及修辭四個角度對非耐用消費品廣告進行深入探討，從語言的不同層面具體說明