消費(fèi)品廣告功能主旨分析.pdf

1、隨著國(guó)際貿(mào)易的不斷發(fā)展和信息交流的頻繁往來(lái),廣告在世界商務(wù)中已經(jīng)顯示出其旺盛的生命力.廣告語(yǔ)言是廣告商傳遞信息的主要載體,因此,越來(lái)越多的語(yǔ)言學(xué)者把他們的目光投向了廣告語(yǔ)言的研究.在國(guó)外,語(yǔ)言研究者曾分別從語(yǔ)言學(xué)、符號(hào)學(xué)和交際學(xué)對(duì)廣告的不同方面進(jìn)行了研究.而國(guó)內(nèi)的語(yǔ)言學(xué)界對(duì)廣告語(yǔ)言的研究大多局限在文體學(xué)和修辭學(xué)領(lǐng)域.在回顧相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,作者發(fā)現(xiàn)從功能語(yǔ)言學(xué)的角度對(duì)廣告語(yǔ)言的研究很少.因此該文根據(jù)M.A.K Halliday提出的功能

2、語(yǔ)法理論對(duì)廣告語(yǔ)篇的功能主旨如何在廣告語(yǔ)言中的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行了較詳實(shí)的研究.該文論及的廣告僅限于出版于雜志和報(bào)紙中的印刷類(lèi)消費(fèi)品廣告.樣本為八十篇從Times,Reader's Digest,U.S News和China Daily中隨機(jī)抽取的消費(fèi)品廣告.研究過(guò)程中還采取了定量分析的方法對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行了檢驗(yàn).研究表明廣告語(yǔ)篇的功能主旨主要通過(guò)廣告語(yǔ)言中的物質(zhì)過(guò)程和關(guān)系過(guò)程、陳述語(yǔ)氣和命令語(yǔ)氣、人稱系統(tǒng)以及情態(tài)動(dòng)詞'can'的表達(dá)廣告者態(tài)度的形容詞