西南財(cái)經(jīng)大學(xué)繼續(xù)（網(wǎng)絡(luò)）教育學(xué)院本科畢業(yè)論文范例

1、Comment[cmr1]:提綱應(yīng)該盡量把結(jié)構(gòu)層次寫的完整詳細(xì)，以便導(dǎo)師進(jìn)行指導(dǎo)。2論文提綱未通過（或提綱未提交）的學(xué)生，提交論文初稿時(shí)，應(yīng)同時(shí)提交修改后（或起草）的論文提綱。提綱字?jǐn)?shù)應(yīng)在500字至1000字左右（提綱字?jǐn)?shù)不包括在正文中）。3論文提綱通過，請(qǐng)刪除提綱部分。直接是論文題目、摘要、關(guān)鍵詞、正文、注釋和參考文獻(xiàn)。宋體五號(hào)字兩端對(duì)齊，段落首行空兩字，段落間不允許空行，段落標(biāo)題除可以加黑加陰影外，不得再使用其他任何樣式；單倍行距，

2、段落間距都為零；不得對(duì)整篇文章使用表格嵌套；不得使用繁體字和任何背景色；字體顏色一律為默認(rèn)黑色。Comment[cmr2]:一級(jí)標(biāo)題。用于論文小標(biāo)題。Comment[cmr3]:二級(jí)標(biāo)題。用于重要段落的劃分。Comment[cmr4]:三級(jí)標(biāo)題。用于要點(diǎn)的排列。Comment[cmr5]:四級(jí)標(biāo)題。用于特征的排列。西南財(cái)經(jīng)大學(xué)繼續(xù)（網(wǎng)絡(luò)）教育學(xué)院本科畢業(yè)論文范例第1頁(yè)共9頁(yè)提綱：本文從當(dāng)前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)、國(guó)內(nèi)企業(yè)品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀出發(fā)，指出

3、品牌戰(zhàn)略對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要性，郵政速遞企業(yè)以服務(wù)為主，擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高市場(chǎng)占有率，正確的品牌戰(zhàn)略尤為重要，著重對(duì)當(dāng)前郵政速遞的品牌戰(zhàn)略進(jìn)行分析。一、企業(yè)品牌戰(zhàn)略概述（一）品牌和品牌戰(zhàn)略1品牌的表述2品牌戰(zhàn)略的表述（二）品牌戰(zhàn)略在企業(yè)發(fā)展中的重要作用。1品牌是企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的武器2未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)3品牌決定了市場(chǎng)的價(jià)格二、郵政速遞企業(yè)的品牌發(fā)展（一）郵政速遞的歷史沿革1郵政速遞企業(yè)的簡(jiǎn)介（1）管理體制（2）網(wǎng)絡(luò)組織（3

4、）信息系統(tǒng)2郵政速遞企業(yè)的發(fā)展（1）產(chǎn)品及業(yè)務(wù)發(fā)展情況（2）企業(yè)發(fā)展情況（二）郵政速遞的現(xiàn)狀1速遞市場(chǎng)發(fā)展的總體情況2郵政速遞發(fā)展的現(xiàn)狀三、郵政速遞企業(yè)目前在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中成功之處。（一）老牌國(guó)企、制度健全、可信度高、安全度高1郵政速遞企業(yè)依托郵政產(chǎn)生、發(fā)展2法律、規(guī)章制度健全3操作規(guī)程環(huán)環(huán)相扣、監(jiān)督機(jī)制完善（二）樹型管理、全程全網(wǎng)、聯(lián)合作業(yè)1條線管理，逐級(jí)落實(shí)、目的明確，2郵政速遞網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成，發(fā)展業(yè)務(wù)可全國(guó)聯(lián)動(dòng)3郵件傳遞多點(diǎn)合作，全網(wǎng)規(guī)

5、劃（三）點(diǎn)多面廣、全民服務(wù)1國(guó)內(nèi)郵政速遞網(wǎng)點(diǎn)遍布城鄉(xiāng)各地，使用便利、覆蓋面廣2國(guó)際郵政速遞以萬(wàn)國(guó)郵聯(lián)為軸心，多國(guó)郵政協(xié)作3國(guó)際郵件傳遞多渠道進(jìn)行（四）郵政專營(yíng)權(quán)優(yōu)勢(shì)郵政速遞是郵政企業(yè)的速遞業(yè)務(wù)，可以發(fā)揮信件專營(yíng)優(yōu)勢(shì)四、郵政速遞企業(yè)目前在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中存在的主要問題。（一）產(chǎn)品與品牌界限不清1郵政速遞企業(yè)是服務(wù)性企業(yè)，產(chǎn)品即是服務(wù)，但產(chǎn)品不代表品牌2產(chǎn)品品種即服務(wù)類型眾多，但品牌要專一（二）品牌在消費(fèi)者心中評(píng)價(jià)一般1市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)不強(qiáng)、不重

6、視消費(fèi)者心理西南財(cái)經(jīng)大學(xué)繼續(xù)（網(wǎng)絡(luò)）教育學(xué)院本科畢業(yè)論文范例第3頁(yè)共9頁(yè)對(duì)品牌認(rèn)識(shí)的不斷深化，品牌的內(nèi)涵也在發(fā)生著深刻的變化。（一）品牌1品牌美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)（AMA）在1960年出版的《營(yíng)銷術(shù)語(yǔ)詞典》中把“品牌”定義為：用以識(shí)別一個(gè)或一群產(chǎn)品或勞務(wù)的名稱、術(shù)語(yǔ)、象征、記號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合，以和其他競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)別。品牌研究專家余明陽(yáng)教授認(rèn)為：所謂品牌，就是公眾對(duì)于組織及其產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的總和。品牌就是企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)與消費(fèi)者之間的關(guān)系

7、。品牌代表著企業(yè)的形象和地位，是企業(yè)聯(lián)系市場(chǎng)的橋梁和紐帶，是企業(yè)的身份證。強(qiáng)勢(shì)品牌能夠在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，留住老客戶，吸引新客戶，為企業(yè)樹立良好形象，提高市場(chǎng)的覆蓋率和占有率，為企業(yè)贏得最大限度的利潤(rùn)(注1)。2品牌的發(fā)展新中國(guó)進(jìn)行改革開放以后，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的逐步確立，企業(yè)漸漸成為參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主體，競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)貫穿于企業(yè)整個(gè)經(jīng)營(yíng)決策過程中，隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中漸漸認(rèn)識(shí)到品牌的價(jià)值和意義，增強(qiáng)了品牌意識(shí)。海爾集

8、團(tuán)總裁張瑞敏指出，“擁有品牌就擁有市場(chǎng)”。沒有品牌的競(jìng)爭(zhēng)力是無(wú)力的競(jìng)爭(zhēng)力，沒有品牌的市場(chǎng)是脆弱的市場(chǎng)，沒有品牌的企業(yè)是沒有前途的企業(yè)，沒有品牌的經(jīng)濟(jì)是最浪費(fèi)的經(jīng)濟(jì)(注2)。(二)品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略是企業(yè)利用品牌商品開展經(jīng)營(yíng)、擴(kuò)大銷售、占領(lǐng)市場(chǎng)的一種爭(zhēng)先前進(jìn)的戰(zhàn)略性手段，其實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到高級(jí)階段的必然產(chǎn)物，就是品牌機(jī)構(gòu)通過對(duì)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的現(xiàn)實(shí)狀況和未來(lái)趨勢(shì)的分析，根據(jù)自身?xiàng)l件，在品牌戰(zhàn)略思想的指導(dǎo)下所進(jìn)行的關(guān)于品牌塑造和未來(lái)發(fā)展的整體

9、規(guī)劃以及實(shí)施(注3)。郵政速遞企業(yè)的品牌戰(zhàn)略，是指郵政速遞企業(yè)利用自身?yè)碛械姆?wù)品牌開展業(yè)務(wù)、擴(kuò)大經(jīng)營(yíng)、提高市場(chǎng)占有率、贏得市場(chǎng)地位的一種戰(zhàn)略性手段，是對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)的規(guī)范化管理，是郵政速遞企業(yè)根據(jù)自身?xiàng)l件，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)必須采取的手段，要融入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，就要以品牌戰(zhàn)略樹立個(gè)性鮮明的競(jìng)爭(zhēng)旗幟。從企業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來(lái)說(shuō)，郵政速遞企業(yè)也應(yīng)品牌戰(zhàn)略先行，兼顧企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展部署和業(yè)務(wù)的利益屬性，注重郵政速遞企業(yè)品牌形象的塑造和宣傳，提升企業(yè)整體的知名度和美譽(yù)

10、度，在自己已有的品牌優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，如可信、安全、保密等，規(guī)劃品牌的塑造和企業(yè)未來(lái)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，使郵政速遞企業(yè)穩(wěn)步前行，這樣也可以爭(zhēng)取市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)，減少競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)。二、品牌戰(zhàn)略在郵政速遞企業(yè)發(fā)展中的重要性市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到現(xiàn)在，郵政速遞再走傳統(tǒng)的道路已行不通，必須走現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)之路，意識(shí)到品牌戰(zhàn)略在郵政速遞企業(yè)發(fā)展中的重要性。隨著第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，無(wú)形的服務(wù)產(chǎn)品也進(jìn)入了品牌運(yùn)作領(lǐng)域（注4）。郵政速遞企業(yè)提供的產(chǎn)品以服務(wù)為主，服務(wù)的無(wú)形性更需要品牌所提供

11、的各種利益保證，因?yàn)槠放剖瞧髽I(yè)進(jìn)入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)的武器，而且未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌決定了市場(chǎng)的價(jià)格，郵政速遞一定要盡快樹立起品牌戰(zhàn)略意識(shí)，實(shí)施和推進(jìn)自己的品牌戰(zhàn)略。（一）有利于郵政速遞企業(yè)爭(zhēng)取客戶、提高收益速遞企業(yè)的品牌代表了各自的服務(wù)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的知名度以及在客戶心中的忠誠(chéng)度和美譽(yù)度，是服務(wù)品質(zhì)的象征，是對(duì)客戶的一種承諾和保證。品牌的影響是深遠(yuǎn)的，郵政速遞企業(yè)對(duì)于品牌戰(zhàn)略要從長(zhǎng)計(jì)議，一個(gè)優(yōu)秀的品牌能夠吸引住客戶，提高客戶的

12、滿意度，帶來(lái)更多客戶對(duì)郵政速遞業(yè)務(wù)的使用，從而提高郵政速遞企業(yè)的收益，因此，品牌建設(shè)前期的投入（運(yùn)行設(shè)備的增加、流程的優(yōu)化、人員的培訓(xùn)）都是非常必要的。（二）有利于郵政速遞企業(yè)提高市場(chǎng)占有率郵政速遞企業(yè)可以運(yùn)用品牌戰(zhàn)略，從網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、技術(shù)投入、服務(wù)質(zhì)量、價(jià)格調(diào)整等多方面宣傳自己的品牌形象?？爝f企業(yè)提供的都是服務(wù)，服務(wù)的質(zhì)量和效率決定了快遞企業(yè)的生存與發(fā)展。成功的快遞企業(yè)，實(shí)際都是服務(wù)上的成功，成熟的快遞企業(yè)也是以服務(wù)、品牌取勝，郵政速遞企