中小壽險(xiǎn)公司競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究——以中意人壽為例.pdf

1、壽險(xiǎn)業(yè)是金融業(yè)的三大支柱之一。在我國(guó),壽險(xiǎn)業(yè)從上世紀(jì)八十年代起至今,經(jīng)歷了幾十年的高速發(fā)展,對(duì)社會(huì)進(jìn)步起到了巨大的推動(dòng)作用。在這一過(guò)程之中,中國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速崛起、人民生活水平的不斷提高、以及中國(guó)政府的大力支持,都為壽險(xiǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了非常好的發(fā)展機(jī)遇,特別是黨的十六大以來(lái),我國(guó)人身保險(xiǎn)市場(chǎng)保持平穩(wěn)較快發(fā)展,每年增長(zhǎng)率都在20％以上。行業(yè)盈利狀況持續(xù)改善,覆蓋面不斷擴(kuò)大,可持續(xù)發(fā)展能力逐步增強(qiáng)。
　　 作為壽險(xiǎn)行業(yè)中資歷尚淺、中小

2、壽險(xiǎn)公司的代表之一的中意人壽應(yīng)該采取何種競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略正是本文研究的方向所在。在對(duì)戰(zhàn)略相關(guān)理論、保險(xiǎn)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的概念、中小壽險(xiǎn)公司的發(fā)展現(xiàn)狀及存在問(wèn)題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,指出中小壽險(xiǎn)企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中要特別重視企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)。企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)是企業(yè)最重要的戰(zhàn)略任務(wù),企業(yè)必須建立起一個(gè)獨(dú)特的、符合自身特點(diǎn)的、不易模仿的營(yíng)銷(xiāo)模式、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)機(jī)制等。通過(guò)對(duì)我國(guó)壽險(xiǎn)企業(yè)所面臨的保險(xiǎn)市場(chǎng)環(huán)境的分析和目前中小壽險(xiǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的了解,來(lái)制訂行之有