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文檔簡介
1、改革開放30多年,中國成為全球增長最快的保險市場和最重要的新興保險大國。作為保險行業(yè)主要利潤來源的壽險業(yè),吸引了中外資本的競相追逐,導(dǎo)致壽險競爭主體急速增加,行業(yè)競爭日趨激烈。在這種市場形勢下,研究和制定恰當?shù)母偁帒?zhàn)略,對于保險公司的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的意義。
本文以平安人壽濟南公司為研究對象,運用戰(zhàn)略管理理論的基本模型和分析方法,旨在為公司研究和制定競爭戰(zhàn)略。首先,運用PEST工具對平安人壽濟南公司所處的宏觀環(huán)境進行
2、研究,運用五力模型分析行業(yè)競爭狀況,找出公司所面臨的機會和威脅,建立外部因素評價矩陣EFE。接著,分析公司的資源和能力等內(nèi)部環(huán)境,找出公司內(nèi)部的優(yōu)勢和劣勢,建立內(nèi)部因素評價矩陣IFE。在此基礎(chǔ)上,運用SWOT分析和一般競爭戰(zhàn)略模型,通過對平安人壽濟南公司可采取的競爭戰(zhàn)略進行了比較分析,指出差異化戰(zhàn)略是其必然選擇。然后,根據(jù)公司內(nèi)部價值鏈的關(guān)鍵環(huán)節(jié)分析,確定平安人壽濟南公司差異化戰(zhàn)略的重點是產(chǎn)品差異化、服務(wù)差異化、營銷渠道差異化、人員差異
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